
Mitbewerber-Analyse: So spionierst du Facebook Ads der Konkurrenz aus
Wer sich am Markt behaupten will, sollte wissen, was die Mitbewerber treiben. Das gilt auch fĂŒr die Facebook-Anzeigen, die sie schalten. SchlieĂlich wird Bezahltwerbung zunehmend wichtiger. Da bietet es sich an, von den Erfolgen und Misserfolgen anderer zu lernen und sich fĂŒr eigene Kampagnen inspirieren zu lassen.
Der Haken daran: Du bekommst Anzeigen von Mitbewerbern nur in deinem Newsfeed zu sehen, wenn dein Profil ihrem Targeting entspricht. Zum GlĂŒck musst du nicht auf diesen Fall warten. Denn es gibt andere Möglichkeiten der Spionage. Hier stellen wir dir 8 davon vor.
1. Werde ein Fan deiner Mitbewerber
Du weiĂt, wer deine wichtigsten Mitbewerber auf Facebook sind? Dann schenke ihrer Seite ein Like, besuche sie regelmĂ€Ăig und reagiere auf den einen oder anderen Post.
Auf diese Art steigen die Chancen, dass die Anzeigen deiner Konkurrenz in Zukunft in deinem Newsfeed erscheinen. AuĂerdem bleibst du so allgemein ĂŒber das Content Marketing der AuserwĂ€hlten auf dem Laufenden.
Nicht nur in Bezug auf Facebook-Anzeigen sind Mitbewerberanalysen wichtig im Social Media Marketing. Worauf du besonders achten solltest, wenn du deine Konkurrenz unter die Lupe nimmst, und welche Tools dafĂŒr geeignet sind, erfĂ€hrst du in unserem Blogbeitrag âAnalysiere deine Mitbewerber auf Social Media mit den richtigen Strategien und Toolsâ.
2. Werbebibliothek und Info auf Facebook-Seiten
Facebook selbst gibt dir zwei Möglichkeiten, aktive Werbeanzeigen von Konkurrenten einzusehen:
- In der Meta-Werbebibliothek gibst du einfach ein Stichwort oder den Namen des Unternehmens ein.

- AuĂerdem siehst du auf der Facebook-Seite eines Mitbewerbers unter âSeitentransparenzâ, ob er aktuell Anzeigen geschaltet hat. Dann gelangst du ĂŒber einen Link wiederum in die Werbebibliothek.
Wichtig ist: Auf diese Art hast du nur Einblick in aktive Anzeigen. AuĂerdem bekommst du keine Informationen zu Budget oder Targeting. Deshalb reichen diese Methoden allenfalls fĂŒr den ersten Eindruck.
3. Social AdScout

Social AdScout gehört zu den besonders empfehlenswerten Tools zur Analyse von Facebook-Anzeigen. Die hier verfĂŒgbaren Anzeigen groĂer sozialer Netzwerke stammen aus 21 LĂ€ndern und lassen sich mithilfe detaillierter Suchfilter durchforsten.
Auch die Informationen zu den Ergebnissen können sich sehen lassen. Sie schlieĂen das exakte Targeting von Ads ebenso ein wie ausfĂŒhrliche Angaben zur Performance. Der Preis fĂŒr diese Leistungen betrĂ€gt 147 US-Dollar im Monat.
Features:
- Anzeigen aus 21 LĂ€ndern
- Detaillierte Suchfilter
- Wertvolle Informationen zu Targeting und Performance
Preis:
147 US-Dollar im Monat
4. AdSpy

Nach eigenen Angaben hat AdSpy die weltweit gröĂte Datenbank mit Instagram und Facebook Ads zu bieten, mehr als 132 Millionen aus LĂ€ndern rund um den Globus. Doch weil Masse allein noch nicht Klasse ist, setzt das Tool auch bei seinen Suchfunktionen MaĂstĂ€be. Immerhin hast du die Möglichkeit, nach Anzeigentext, Anzahl der Likes oder Technologie der Landingpage zu suchen. Sogar eine Suche nach Nutzerkommentaren bietet AdSpy an, ein Feature, das wir noch bei keinem anderen Tool gesehen haben.
Die Ergebnisse bekommst du mit vielen nĂŒtzlichen Informationen zu Targeting und Performance geliefert. Und der Preis? Der ist zwar kein SchnĂ€ppchen, hĂ€lt sich aber mit 149 US-Dollar pro Monat noch in Grenzen.
Features:
- GroĂe Datenbank mit Instagram und Facebook Ads
- Anzeigen aus 216 LĂ€ndern
- Suchfunktion beinhaltet Suche nach Nutzerkommentaren
- Wertvolle Informationen zu Targeting und Performance
Preis:
149 US-Dollar im Monat
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5. Dropispy

Dropispy vermarktet sich als bezahlbare Alternative zu AdSpy. TatsĂ€chlich punktet schon der Tarif fĂŒr 29,90 beziehungsweise bei jĂ€hrlicher Zahlung 14,90 Euro im Monat mit einem beeindruckenden Funktionsumfang. Du kannst Ads nach unterschiedlichen Kriterien suchen und filtern, Details vergleichen und auf dieser Basis deine Strategie verfeinern. Allerdings fokussiert sich Dropispy auf Dropshipping-(Direktversand)-Unternehmen.
Features:
- GroĂe Datenbank mit Ads
- AusfĂŒhrliche Such- und Filterfunktionen
- ZusÀtzliches Shop Spy Tool
Preis:
Ab 0 Euro, fĂŒr den professionellen Einsatz ab 14,90/Monat
6. Power AdSpy

Nicht nur im Namen gleichen sich AdSpy und Power AdSpy. Auch Letzteres setzt auf detaillierte Suchanfragen. Allerdings ist die Menge an vorhandenen Anzeigen mit 50 Millionen deutlich geringer als beim Konkurrenten.
DafĂŒr bietet Power AdSpy eine Mitbewerberanalyse fĂŒr Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit und Quora ads an.
Zum Hineinschnuppern bietet das Tool seine Dienste fĂŒr einen Zeitraum von 10 Tagen umsonst an. Danach hast du die Wahl aus einer Vielzahl von Tarifen. FĂŒr die professionelle Konkurrenzanalyse empfiehlt es sich, mindestens 99 US-Dollar im Monat auszugeben.
Features:
- 50 Millionen Anzeigen aus ĂŒber 100 LĂ€ndern
- Mitbewerberanalyse auf verschiedenen Plattformen einschlieĂlich Google
- Detaillierte Suchfilter
Preis:
Ab 49 US-Dollar/Monat (zehn Tage kostenlos)
7. Pathmatics

Pathmatics verspricht einen ganzheitlichen Einblick in die Marketingstrategien von Unternehmen auf unterschiedlichen Plattformen inklusive Facebook, Instagram und Twitter.
Die Referenzen und die Tatsache, dass Pathmatics seine Preise nicht öffentlich macht, zeigen schon, dass es sich um eine Premium-Lösung handelt, die man sich leisten können muss. DafĂŒr gibt das Tool detaillierte Einblicke, auch zu Ads, die sich schwer tracken lassen. AuĂerdem bietet es zum Beispiel eine eigene Lösung, um die erhobenen Daten in andere Plattformen zu integrieren. Wer Pathmatics ausprobieren will, kann eine kostenlose Demo anfordern.
Features:
- Detaillierte Daten zu verschiedenen Plattformen
- Acht LĂ€nder (USA, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, GroĂbritannien, Australien, Neuseeland)
- Eigene Integrationslösungen
Preis:
Nicht öffentlich
8. BigSpy

BigSpy trĂ€gt seinen Namen nicht ganz zu Unrecht. Zumindest die Datenbank mit einer Milliarde Anzeigen kann sich sehen lassen. AuĂerdem eignet sich das Tool nicht nur fĂŒr die Konkurrenzanalyse auf Facebook und Instagram, sondern auch, um auf YouTube, Pinterest und sogar TikTok Mitbewerber auszuspionieren. Wie groĂ der Funktionsumfang ausfĂ€llt, hĂ€ngt allerdings entscheidend vom Tarif ab. Der 9-Euro-Tarif ist gut zum Hineinschnuppern geeignet, wird aber in den meisten FĂ€llen nicht reichen. Der Pro-Tarif kostet 99 Euro im Monat oder etwas weniger bei jĂ€hrlicher beziehungsweise halbjĂ€hrlicher Abrechnung.
Features:
- Datenbank mit ĂŒber einer Milliarde Anzeigen
- Ads vieler verschiedener Plattformen
- Fortgeschrittene Such- und Filterfunktionen
Preis:
Ab 9 Euro im Monat
AbschlieĂende Tipps fĂŒr die erfolgreiche Mitbewerberanalyse
Tools wie die oben genannten verraten dir viele aufschlussreiche Daten zu den Anzeigenkampagnen deiner Mitbewerber.
Damit du dieses Potenzial nutzen kannst, ist es wichtig, von Beginn an die richtigen Fragen zu stellen:
- Auf welche Zielgruppe zielen deine Mitbewerber ab? In der Regel haben dein Unternehmen und das von Mitbewerbern dieselbe oder zumindest eine Àhnliche Zielgruppe. Eine Analyse von Mitbewerber-Ads gibt dir die Möglichkeit, deine Zielgruppen nÀher zu definieren und zusÀtzliche Zielgruppen zu entdecken.
- Welche Arten von Anzeigen verwenden andere? Videos, Bilder, Karussell â auf welche Anzeigentypen setzen deine Mitbewerber und welche davon sind erfolgreich?
- Welche Keywords nutzen sie mit welchem Erfolg? Schau dir an, mit welchen Keywords deine Mitbewerber arbeiten, und erstelle auf Basis der Ergebnisse deine eigene Bestenliste.
- Wie fÀllt die Interaktion bei verschiedenen Anzeigen aus? Welche Ads werden oft gelikt, geteilt und kommentiert? Woran könnte das liegen?
- Auf welchen Zielsetzungen basieren die Kampagnen deiner Konkurrenz? (zum Beispiel Leadgenerierung)
Beachte auĂerdem die folgenden Tipps:
- Achte auf SchwÀchen und StÀrken: Wenn du die Facebook-Anzeigen deiner Mitbewerber analysierst, sieh dir nicht nur an, welche ihrer Strategien aufgehen, sondern auch, welche nicht. So kannst du Fehlern im Vorhinein vorbeugen.
- Orientieren statt kopieren: Vermeide es unbedingt, Facebook Ads anderer zu kopieren. Ziel soll es sein, sich inspirieren zu lassen.
- Behalte die Einzigartigkeit deines Unternehmens im Kopf: Trotz aller möglichen Ăhnlichkeiten ist jedes Unternehmen einzigartig. Das heiĂt auch, dass nicht alles, was fĂŒr deine Mitbewerber funktioniert, auch fĂŒr dich funktioniert und umgekehrt.
Vergiss auĂerdem ĂŒber dem Blick auf die Konkurrenz nicht, deine eigenen Anzeigenkampagnen fortlaufend zu analysieren und zu optimieren. Dein Meta-Pixel liefert dir die notwendigen Daten dafĂŒr.
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