Instagram Highlights: wie dein Profil von ihnen profitiert

Viele Marken vernachlässigen Instagram Highlights. Einmal ein paar alte Storys gesammelt, ein irgendwie passendes Coverbild ausgewählt, fertig.  

Das kommt dir bekannt vor? Du weißt auch nicht, was du mit Instagram Story Highlights anfangen sollst und wie du es effizient einsetzen kannst? 

Dann lies jetzt weiter und erfahre, wie du mit Story Highlights mehr aus deinem Instagram-Auftritt herausholst.  

Hier gehen wir darauf ein,

• wie Instagram Story Highlights funktionieren,
• für was sie sich eignen und
• wie du sie optimierst. 

Wie funktionieren Instagram Highlights?

Instagram Highlights beziehungsweise Story Highlights funktionieren auf den ersten Blick wie normale Instagram Stories. Es gibt aber einige Unterschiede. 

Der wichtigste: Anders als andere Stories verschwinden Highlights nicht automatisch nach 24 Stunden. Vielmehr bleiben sie oben in deinem Profil aufgereiht.

Du kannst Highlight Stories nachträglich bearbeiten, entfernen und hinzufügen. Außerdem kannst du ihnen ein Cover geben. Warum das mehr als ein optisches Detail ist, klären wir noch. 

Welche Vorteile haben Instagram Highlights?

Weil Highlights nicht vergänglich sind, fehlt eine Eigenschaft, die herkömmliche Storys so spannend macht. 

Warum solltest du das Format dann überhaupt verwenden?

Ganz einfach: Stories sind ideal als Nachschlagewerke. So kannst du Kund:innen Informationen in kompakter Form und mit Einsatz verschiedener Medien an zentraler Stelle bereitstellen und damit deinen Kundendienst entlasten. Außerdem hast du die Möglichkeit, Storys zu verewigen, die zu schade sind, um nach einem Tag zu verschwinden. 

Highlights anlegen und bearbeiten

Um Story Highlights anzulegen, gehst du folgendermaßen vor: 

1. Gehe in deinem Instagram Profil auf das Pluszeichen oben rechts. 
2. Wähle “Story-Highlight” und gehe auf “Weiter”. 
3. Jetzt zeigt dir Instagram deine archivierten Storys. Wähle die aus, die du zu deinem Highlight hinzufügen willst. 
4. Gehe dann auf “Weiter”. 
5. Nun fügst du einen aussagekräftigen Titel und ein Titelbild hinzu.
6. Schließe den Vorgang mit “Fertig” ab. 

Genauso einfach ist es, Story Highlights zu bearbeiten:

1. Tippe in deinem Profil auf das betreffende Highlight.
2. Gehe auf die drei Punkte oben rechts. 
3. Nun kannst du Storys entfernen und hinzufügen oder auch Titel und Coverbild ändern. 
4. Sobald du auf “Fertig” gehst, sind deine Änderungen gespeichert. 

Diese Formate eignen sich besonders gut

Highlights eignen sich für verschiedene Formate:

• FAQs: Beantworte häufige Fragen. Ein Vorteil davon ist, dass sich FAQ in Stories einfach ergänzen lassen. Achte aber darauf, nicht zu viele in einer Story zu bündeln, damit die Übersicht nicht verloren geht. Teile sie lieber auf verschiedene Themenstorys auf. Verlinke für weiterführende Infos zum Beispiel auf deine Unternehmens-Website. 

• Aktuelle Infos: Zusätzlich zu allgemeinen FAQ hast du die Möglichkeit, Fragen zu aktuellen Ereignissen in einer Highlight Story zu beantworten, vor allem, wenn dieses Ereignis länger als 24 Stunden dauert. 

• Anleitungen: Instagram Story Highlights eignen sich auch für Anleitungen. Noch besser ist es aber oft, wie OBI im folgenden Beispiel in Storys auf Anleitungen, zum Beispiel in deinem Blog zu verlinken.

• Produktvorstellungen: Du hast ein (neues) Produkt, für das du viel Aufmerksamkeit generieren willst? Stelle es in Highlight Stories vor.

• Insights: Präsentiere dein Unternehmen und seine Mitarbeitenden. Zeige Einblicke aus deinem Büroalltag und/oder poste Eindrücke von Veranstaltungen. Auf diese Art bekommen User:innen einen Eindruck von deinem Team. Du machst deine Marke menschlich und schaffst emotionale Nähe. 

• Testimonials: Es gibt keine bessere Werbung als die Aussagen zufriedener Kund:innen. Die Iowa University widmet ein Instagram Story Highlight der Frage “Why Iowa” und lässt Studierende die Antwort geben. Auch Marken können Highlight Stories für Testimonials nutzen, entweder auf die gleiche Art oder beispielsweise in Form von Videos.

So designst du ein ansprechendes Cover

Warum das Cover von Instagram Story Highlights wichtig ist

Natürlich kannst du das Bild als Cover für dein Highlight nehmen, das dir Instagram vorschlägt. Aber es gibt mehrere Gründe, warum es sich lohnt, ein eigenes Bild zu kreieren.

• Instagram Story Highlights sind prominent oben in deinem Profil angesiedelt. Deshalb tragen sie zum berühmten ersten Eindruck bei. Sehen deine Storycover beliebig aus und/oder haben sie eine schlechte Qualität, wirkt das unprofessionell.
• Ansprechende Cover verleihen zum Klicken. Punkt.
• Andere Brands geben sich aus den oben angeführten Gründen Mühe mit der Covererstellung und du willst bestimmt mit Wettbewerbern mithalten.

Arten der Covergestaltung

Auch Cover von Instagram Story Highlights unterliegen Trends. Aktuell setzen Marken vor allem auf prägnante Icons oder iconähnliche Symbole auf schlichten Hintergründen:

Das kann so aussehen wie bei Sephora:

Oder auch so:

Das heißt nicht, dass Icons Pflicht sind. Entsprechend seiner Brand Story setzt beispielsweise Nike bei Story Covern auf Menschen.

Eine andere Variante, passend zum Produkt, wählt Giesinger Bräu:

Du siehst, beim Design von Instagram Highlight Story Covern hast du viele Möglichkeiten. Beachte aber in jedem Fall folgende Tipps:

• Achte darauf, dass Cover und Storyinhalt zusammenpassen.
• Beziehe, wo es sich anbietet, Farben deiner Brand ein. 
• Idealerweise sind Cover aufmerksamkeitsstark und zentrale Elemente wie Icons gut erkennbar. Denke daran, dass Details auf einem Smartphone-Bildschirm schnell verlorengehen. Überfrachtete Cover werden dann zu undefinierbaren Farbklecksen. 

So erstellst du Cover

Du musst kein:e professionelle:r Designer:in sein, um ansprechende Highlight Cover zu erstellen. Eine klare Strategie, ein Sinn für Ästhetik und ein gutes Auge reichen. 

Allerdings empfehlen wir ein gutes Werkzeug, zum Beispiel Canva oder Adobe Express. 

In Canva gehst du folgendermaßen vor:

• Wähle oben in der App “Social Media”. 
• Klicke auf “Instagram Story”.
• Entscheide dich für eine Vorlage oder ein leeres Cover. 
• Nun kannst du dein Design gestalten. 
• Fertig? Dann auf “Fertig” klicken und exportieren. 

Weitere Tipps für erfolgreiche Story Highlights

Konzept überlegen

Für Story Highlights gilt dasselbe wie für reguläre Instagram Beiträge im Feed: Überlege dir vorher ein Konzept beziehungsweise eine Strategie: Welche Themen sollen deine Story Highlights behandeln und was willst du mit Ihnen erreichen? Wie gliederst du Stories?

Aussagekräftige Titel erstellen

Ein guter Titel für ein Highlight ist kurz und aussagekräftig. User:innen wissen sofort, was sie erwartet.

Abwechslungsreiche Formate verwenden

Story Highlights profitieren von Abwechslung. Nutze Bilder, Videos, Sticker und andere Gestaltungsmöglichkeiten, damit deine Highlights interessant bleiben.

Zahl begrenzt halten

In der Theorie kannst du 30 oder 50 Highlights erstellen, in der Praxis sind 10 oder 12 eine gute Obergrenze und häufig reichen 4 oder 5 aus. Ähnliches gilt für die Zahl der Frames. Kaum ein:e Nutzer:in hat Lust, sich durch 100 Stories zu klicken.  

Regelmäßig aktualisieren

Miste deine Storys regelmäßig aus und ergänze sie durch aktuelle Inhalte, die für deine Zielgruppe relevant sind. 

Story Highlights sind ein wichtiger Bestandteil jedes Instagram Profils

Mit Instagram Story Highlights kannst du besonders spannende, informative oder aktuelle Inhalte länger als 24 Stunden präsentieren. Das allein ist ein guter Grund, das Format zu nutzen. 

Hinzu kommt, dass ansprechend gestaltete Highlight Cover Eyecatcher in deinem Profil sind. Sie tragen zu einem harmonischen Gesamteindruck bei und verleiten zum Klicken. 

Wichtig ist, dass du Story Highlights nicht einfach erstellst, veröffentlichst und dann vergisst. Auch sie sollten gepflegt und erneuert werden. Auf diese Art wirken sie wirklich länger als 24 Stunden.