Bluesky Social – so nutzt du die Twitter-Alternative im Marketing

Seit Elon Musk das Ruder bei Twitter, heute X, übernommen hat, kamen einige Twitter-Alternativen auf die Social-Media-Spielwiese.

Eine der vielversprechendsten ist Bluesky. Gegründet von niemand Geringerem als dem ehemaligen Twitter CEO Jack Dorsey, verzeichnet das Netzwerk im November 2024 stolze 20 Million Nutzer:innen – Tendenz steigend. Denn seit den USA-Wahlen wandern immer mehr Nutzer:innen von X zu Bluesky. Unter Hashtags wie #eXit erklärten auch Swifties, Sportclubs, große Unternehmen und bekannte Journalist:innen ihren Abgang.

Könnte Bluesky also X demnächst ablösen? Wir haben uns das Marketingpotenzial von Bluesky einmal angesehen.

So funktioniert Bluesky

Wer auf X beziehungsweise Twitter aktiv war, wird sich auf Bluesky schnell zurechtfinden:

• Nutzer:innen können einen Account eröffnen und anderen Accounts folgen.
• Es gibt einen Entdecken-Bereich mit Updates und Vorschlägen zu anderen Profilen.
• Für eigene Beiträge stehen dir maximal 300 Zeichen zur Verfügung. Längere Gedanken teilst du mittels Threads in mehrere Posts auf. Außerdem kannst du Fotos und Videos veröffentlichen und Links, zum Beispiel zu Blogartikeln, posten. GIFs unterstützt Bluesky ebenso.
• Andere können deinen Beitrag liken, darauf antworten oder ihn mit ihrem Netzwerk teilen.

So weit, so bekannt. Was Bluesky von X unterscheidet, ist, dass es sich um ein dezentrales Netzwerk handelt. Nutzer:innen können sich, ähnlich wie auf Mastodon, frei zwischen verschiedenen Plattformen bewegen und ihr Profil umziehen.

Das bedeutet auch, es gibt keinen zentralen Algorithmus. Nutzer:innen können selbst Algorithmen erstellen und anderen zur Verfügung stellen. 

Der Einstieg auf Bluesky – Profil anlegen und ersten Post veröffentlichen

Seit Februar 2024 ist Bluesky öffentlich. Davor lief für ein Jahr eine Beta-Phase, in der ein Invite-Code benötigt wurde, um ein Profil zu erstellen. Diesen brauchst du nun nicht mehr. Unter bsky.app kannst du in wenigen Schritten dein Bluesky-Profil anlegen. Das Standard-Handle, das dir zunächst zur Verfügung steht, ist folgendermaßen aufgebaut: @name.bsky.social.

Profile auf Bluesky sehen aus wie – Überraschung – X-Profile.

Unter “More feeds” rechts findest du eine Reihe an Feeds, unter denen du wählen kannst. 

Als erste Maßnahme empfehlen wir dir, dein Profil zu vervollständigen. Das funktioniert einfach unter “Edit Profile” rechts oben. 

Anschließend kannst du einen Namen und eine Beschreibung eingeben sowie dein Profilbild und Header-Banner anpassen.

Um deinen ersten Post zu veröffentlichen, gehst auf “New Post” unten links. 

Beim Start auf Bluesky helfen dir Starter Packs. Dabei handelt es sich um Sammlungen von relevanten Accounts zu bestimmten Themen. So kannst du schnell ein Netzwerk aufbauen, ohne viel manuellen Aufwand mit der Account-Recherche zu betreiben.

So können Unternehmen Bluesky für das Marketing nutzen

Der Zulauf in den letzten Monaten fiel zwar beachtlich aus, trotzdem ist die Bluesky-Gemeinde noch sehr klein verglichen mit X oder gar Facebook. Bis jetzt sind vor allem Journalist:innen, Medien sowie Politiker:innen und Meinungsmacher:innen auf der Plattform aktiv.

Diskussionen auf Bluesky drehen sich aktuell häufig um Politik und Trend-Themen. Für klassisches Marketing gibt es noch wenige Best Practices. Trotzdem haben wir einige Tipps für dich, wie du bei relevanten Gesprächen andockst und Sichtbarkeit gewinnst.

Eigene Domain verwenden

Bluesky gibt dir die Möglichkeit, eine Domain als Handle zu verwenden. Das sieht folgendermaßen aus: 

Voraussetzung dafür ist natürlich, dass du der Besitzer der Domain bist und diese über Bluesky verifizierst. Du kannst sogar eine Domain über die Plattform erwerben. 

Tauschen kannst du dein Handle folgendermaßen: 

1. Gehe in die “Settings”.
2. Wähle “Change Handle” und “I have my own domain”. 
3. Anschließend wirst du aufgefordert, deine Domain anzugeben und zu verifizieren. Wie das funktioniert, verrät dir diese Anleitung von Bluesky.

Vielleicht erscheint das wie eine Kleinigkeit, aber eine, die mehrere Vorteile mit sich bringt:

• Eine eigene Domain taugt als Verifizierung und Authentizitätsausweis. Sie erhöht die Glaubwürdigkeit bei User:innen. Davon abgesehen sieht dein Profil so einfach besser aus. 
• Du kannst diesen Authentizitätsausweis über Subdomains auf Mitarbeiter:innen ausweiten, zum Beispiel Journalist:innen, die für dein Medium arbeiten. Ihr Handle wäre dann folgendermaßen aufgebaut: @name.domain.domainendung. 

Thought Leadership etablieren

Gerade weil sich Bluesky noch am Anfang befindet, haben Unternehmen und Organisationen gute Chancen, Eindruck zu hinterlassen. Der große Anteil von Medienunternehmen und Journalist:innen an der Nutzerschaft kann zusätzliche Möglichkeiten eröffnen. 

Zeige anderen, dass dein Team aus Expert:innen besteht, und mache mit Informationen zu Neuigkeiten aus deiner Entwicklungsabteilung auf dich aufmerksam.

Aber denke daran, dass Bluesky weniger werbelastig ist als X oder gar Instagram. Versuche lieber nicht, es als digitalen Katalog zu verwenden. 

Verbindungen mit Meinungsführer:innen knüpfen

Dieser Punkt ist eng verbunden mit dem letzten. Die Bluesky-Community ist noch eher klein, aber der Anteil an Meinungsführer:innen hoch, vor allem von Journalist:innen, Politiker:innen und Wissenschaftler:innen. 

Je nachdem, in welcher Organisation du tätig bist, ergeben sich Möglichkeiten, wertvolle Kontakte zu knüpfen. 

Aufmerksamkeitsstarke Inhalte posten

Bluesky rät Nutzer:innen, viel zu posten und mit anderen zu interagieren. So weit keine Überraschung. 

Dabei gilt auch auf Bluesky: Ein Weg, viele Reposts zu erhalten, besteht darin, Bilder zu posten, die Emotionen wecken. 

Politische/gesellschaftliche Anliegen vorantreiben

Mehrere NGOs sind bereits auf Bluesky aktiv. Greenpeace beispielsweise nutzt die Twitter-Alternative, um auf Missstände aufmerksam zu machen und Anliegen zu verbreiten. 

Dasselbe gilt für den Österreichischen Gewerkschaftsbund:

Bluesky als Twitter-Alternative – Pro und Contra

Welches Potenzial Bluesky für Unternehmen hat, muss sich erst noch zeigen. 

Aktuell lässt sich die App, trotz medialem Hype, noch als Nischenplattform einordnen. 

Das ist mit Vor- und Nachteilen verbunden.

Die Vorteile:

• Die Konkurrenz ist geringer als auf großen Social-Media-Plattformen. 
• Viele Bluesky-Nutzer:innen berichten aktuell von hohen Engagement-Zahlen, besonders im Vergleich zu X.
• Du bist nahe dran an Meinungsführer:innen, vor allem aus den Medien. 
• Anders als Twitter beziehungsweise X setzt Bluesky nicht auf teure Bezahlmaßnahmen wie Verifizierungen. 
• Das Image der Plattform ist positiver und sie ist nicht überlaufen von Bots, Trollen und Spam.

Dagegen stehen aktuell folgende Nachteile:

• Die Auswahl an Kommunikationsformen und Formaten ist ausbaufähig. 
• Noch gibt es kaum Unternehmen, die auf Bluesky systematisch Marketing betreiben.
• Ob sich Bluesky langfristig etabliert, kann aktuell niemand sagen. Das bringt ein gewisses Risiko mit sich und wird bestimmt bei der Ressourcenplanung eine Rolle spielen.

Fazit: Nutze das Momentum und werde zum Vorreiter

Für Unternehmen und andere Organisationen, die nach einer Twitter-Alternative Ausschau halten, lohnt es sich, Bluesky auszuprobieren. Aktuell wandern viele Organisationen und Persönlichkeiten zu Bluesky, sodass du von einem Momentum profitierst. Auch dass die Plattform sehr ähnlich wie der legendäre Kurznachrichtendienst funktioniert, kann sich als Vorteil erweisen. 

Ob sich Bluesky langfristig am Social-Media-Himmel etabliert, wird sich zeigen. Aktuell kannst du als Unternehmen noch eine Vorreiter-Rolle einnehmen. Bis deine Konkurrenz auf der Plattform aktiv wird, hast du dir womöglich schon einen Namen in deiner Bluesky-Zielgruppe gemacht.