Der LinkedIn Recruiting Guide 2023 – Informationen und Tipps

49 Millionen Menschen nutzen LinkedIn jede Woche, um einen neuen Job zu suchen. Jede Minute finden 8 Personen über die Plattform eine neue Stelle.  

Diese Zahlen zeigen, welche große Bedeutung LinkedIn für das Recruiting 2023 hat. Im Wettstreit um begehrte Fachkräfte kann es sich kaum ein Unternehmen leisten, darauf zu verzichten. 

Wie erfolgreich das Recruiting mit LinkedIn ist, hängt aber entscheidend davon ab, ob du die Möglichkeiten des Netzwerks ausschöpfst. Denn LinkedIn hat viel mehr zu bieten als Unternehmensprofile. Vor allem ist die Plattform ein mächtiges Tool für Employer Branding. Nutzt du es richtig, weckst du die Aufmerksamkeit passiver Bewerber:innen. Gleichzeitig kannst du erfolgreich Active Sourcing betreiben. 

Hier geben wir dir einen Überblick über LinkedIn Tools für das Recruiting. Du erhältst Tipps, wie du sie am besten nutzt und wie du mit gezieltem Employer Branding passive Bewerber:innen auf dein Unternehmen aufmerksam machst. 

Warum LinkedIn dein Recruiting entscheidend verändern kann

Du kennst die Vorteile von LinkedIn und bist auf der Suche nach Tipps? Dann kannst du gleich zum nächsten Kapitel springen. 

Du fragst dich, warum sich der Aufwand lohnt, zusätzlich zu Stellenanzeigen auf deiner Webseite und/oder in Jobportalen auf LinkedIn aktiv zu sein?

Dann wirf am besten gleich einen Blick auf die größten Vorteile von LinkedIn für das Employer Branding und das Recruiting:

• Große Reichweite: LinkedIn hat mehr als 740 Millionen Mitglieder weltweit. Speziell für gut ausgebildete Fachkräfte stellt die Plattform ein wichtiges Networking-Tool dar.  

• Zielgruppenspezifität: Auf LinkedIn kannst du einfach Kandidaten mit bestimmten Fähigkeiten, Erfahrungen oder Hintergründen suchen und ansprechen.

• Aktualität: LinkedIn-Profile werden regelmäßig aktualisiert. Die Informationen, die du dort findest, sind also in der Regel aktuell und relevant.

• Kostenersparnis: Im Vergleich zu herkömmlichen Recruiting-Methoden wie Jobbörsen oder Printanzeigen ist Recruiting über LinkedIn oft kostengünstig.

• Möglichkeiten für Employer Branding: LinkedIn eröffnet Unternehmen tolle Möglichkeiten, ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren.

• Viele Tools für das Recruiting: Auf LinkedIn kannst du nicht nur ein Unternehmensprofil erstellen und regelmäßig Beiträge posten. Die Plattform bietet vielfältige Tools für das Suchen und Finden neuer Mitarbeiter:innen. Einige davon sind kostenpflichtig, für andere reicht eine Registrierung.

LinkedIn-Lösungen für Employer Branding und Recruiting – Übersicht

Wir haben es angedeutet: LinkedIn bietet Unternehmen eine große Auswahl an Möglichkeiten, sich als Arbeitgeber zu präsentieren und nach neuen Talenten zu suchen. 

Damit du dich bei so viel Angebot zurechtfindest, hier ein Überblick über die wichtigsten Lösungen:

Unternehmensseite

Der Ausgangs- und Mittelpunkt jeder LinkedIn-Präsenz von Unternehmen ist die LinkedIn-Unternehmensseite. Hier präsentierst du dein Unternehmen in Wort und Bild.

Auf einer Unternehmensseite landen früher oder später alle Personen, die sich auf LinkedIn für dein Unternehmen interessieren, egal ob sie direkt nach dem Markennamen gegoogelt oder auf eine vielversprechende Stellenanzeige gestoßen sind. Umso wichtiger ist es, dass dein Profil einen guten Eindruck auf deine Zielgruppe macht. 

Achte deshalb auf Folgendes:

• Überlege vorab, welche Werte und Emotionen die Seite transportieren soll. Wie sieht eure Brand Story aus, wie wollt ihr wahrgenommen werden?
• Fülle das Profil vollständig aus und halte es aktuell. 
• Verwende attraktive Bilder und eine sorgfältig erstellte Beschreibung.
• Binde relevante Keywords ein, um die Sichtbarkeit der Seite zu erhöhen.  

Die Unternehmensbeschreibung von Procter and Gamble spricht potenzielle Jobsuchende sofort an. Sie gibt auf kurzem Raum einen Eindruck davon, warum ein Job bei dem Unternehmen mehr ist als Geld verdienen. 

Wenn es sich für dein Unternehmen anbietet, ergänze dein Profil um Fokusseiten für einzelne Geschäftsbereiche oder Marken. Das macht es dir leichter, verschiedene Bewerbergruppen anzusprechen. 

Suche

Mit der normalen Suchfunktion von LinkedIn kannst du einfach mit Filtern wie Jobbezeichnung oder Branche nach Talenten suchen und deine Suche weiter verfeinern. 

Tipp: 

Grenze die Suche mit Operatoren ein. Zum Beispiel kannst du Begriffe mit NOT ausschließen oder durch AND verbinden. 

LinkedIn-Gruppen

Beteilige dich in branchenrelevanten Gruppen. Nutze die Möglichkeit, dein Unternehmen als Experten zu präsentieren und Fachkräfte neugierig zu machen. Baue wertvolle Kontakte auf und erweitere dein Business-Netzwerk. 

Manchmal lohnt es sich für das LinkedIn Recruiting, eigene Gruppen zu gründen. Dazu gehst du folgendermaßen vor: 

1. Navigiere auf die Gruppen-Startseite und klicke auf “Gruppe erstellen”.
2. Gib deiner Gruppe einen Namen und eine Beschreibung sowie ein Logo und ein Titelbild. 
3. Gib die anderen gewünschten Informationen ein. Dazu gehört zum Beispiel, ob es sich um eine öffentliche oder private Gruppe handelt. 
4. Wir empfehlen außerdem, deiner Gruppe klare Regeln zu geben. Das trägt zu einer angenehmen Kommunikation bei und hilft dir, auf Störenfriede zu reagieren. 

Karriereseiten

LinkedIn-Karriereseiten richten sich speziell an Unternehmen, die neue Mitarbeiter:innen suchen.

Als eine Art Website in deinem Unternehmensprofil geben sie dir die Gelegenheit, mit Bildern, Videos und Texten die eigene Unternehmenskultur zu präsentieren und potenziellen Bewerber:innen einen Einblick hinter die Kulissen zu geben. 

Erstellen kannst du sie kostenlos, um sie mit deiner Unternehmensseite zu verknüpfen, zahlst du. Dazu musst du mit LinkedIn Kontakt aufnehmen. Der Preis variiert je nach deinen Bedürfnissen.

Tipps: 

• Lass deine Mitarbeiter:innen sprechen. Testimonials und Interviews wirken authentisch und fördern Vertrauen
• Nutze die Macht der Bilder. 
• Unterschiedliche User:innen sind an verschiedenen Inhalten interessiert. Deshalb legen manche Unternehmen Karriereseiten so an, dass ihr Content dynamisch ausgespielt wird, je nachdem, ob sie ein:e Praktikant:in oder ein:e Senior Marketing Manager:in besucht. LinkedIn gibt dir dafür die Möglichkeit, verschiedene Zielgruppenansichten zu erstellen, die Betrachter:innen ausgespielt werden, je nachdem, welche Tätigkeit sie ausüben oder auch aus welche Region sie kommen. 

Talent Insights

Auch und gerade im Recruiting sind belastbare Daten wichtig. LinkedIn Talent Insights gibt dir unter anderem Einblicke in:

• Echtzeitdaten zu Angebot und Nachfrage
• Recruitingstrategien anderer Unternehmen
• Trends auf dem Arbeitsmarkt
• regionale Besonderheiten

Mithilfe von Talent Insights findest du vielleicht heraus, dass es eine unerwartete Anzahl potenzieller Bewerber:innen in abgelegenen Regionen gibt oder wo deine Mitbewerber erfolgreich sind. Du kannst deine Recruiting-Strategie schnell anpassen und bleibst flexibel.

Mit Talent Insights verhält es sich wie mit Karriereseiten: Kontaktiere bei Interesse LinkedIn, um die Kosten zu erfahren.

Stellenanzeigen

Du kannst über den Kampagnenmanager von LinkedIn kostenlose Stellenanzeigen schalten. Genau genommen handelt es sich jeweils um eine. Zwei zur gleichen Zeit sind nicht möglich. Die Anzeige ist maximal 21 Tage aktiv und erscheint in den Suchergebnissen. Mit der Zeit nimmt ihre Sichtbarkeit ab. 

Job Ads

Mit Job Ads bescherst du deinen Stellenanzeigen mehr Sichtbarkeit. Außerdem kannst du so unbegrenzt viele, auch im selben Zeitraum veröffentlichen. Sprich über das Targeting gezielt bestimmte Bewerber:innen an und miss den Erfolg. 

LinkedIn Recruiter

Die Personalmanagement-Plattform LinkedIn Recruiter ermöglicht es dir zum Beispiel,

• auf die Daten von über 800 LinkedIn-Mitglieder zuzugreifen,
• erweiterte Suchfilter zu verwenden,
• 150 InMail-Nachrichten pro Monat zu verschicken, auch an Personen, die nicht zu deinen Kontakten gehören,
• gespeicherte Nachrichtenvorlagen zu nutzen,
• auf Tools für die Analyse und interne Kommunikation zurückzugreifen.

Bei Interesse kontaktiere das Vertriebsteam von LinkedIn.  

Best Practices für erfolgreiches LinkedIn Recruiting

1. Keywords verwenden

LinkedIn ist zwar nicht Google, aber auch hier tragen geschickt ausgewählte Keywords dazu bei, dass die richtigen Personen auf dein Unternehmensprofil kommen.

Das heißt vor allem: Binde relevante Keywords in Bereiche wie die Unternehmensbeschreibung und den Slogan ein. 

2. Mitarbeiter einbinden

Wem würdest du mehr trauen, wenn sie oder er dir von einem tollen Job erzählt, eine:r Recruiter:in oder eine:r Freund:in? 

Die meisten Menschen haben eine klare Präferenz. Nutze diese durch Employee Advocacy.

Motiviere Mitarbeitende dazu, euer Unternehmen, seine Unternehmenskultur und offene Stellen über ihr eigenes Profil zu promoten. 

Diese Strategie hat zwei zentrale Vorteile:

• Die Reichweite von Inhalten wächst um die vielen Kontakte, die deine Kolleg:innen haben.
• Das Vertrauen in Posts von Bekannten ist in der Regel größer als das in offiziellen Beiträgen von Unternehmen. 

Wichtig: Employee Advocacy ist am erfolgreichsten, wenn Unternehmen Ihre Mitarbeitenden gezielt unterstützen. Biete zum Beispiel Workshops über die erfolgreiche Verwendung von LinkedIn an. Stelle hochwertigen Content zur Verfügung und gib Tipps für seine Verwendung. 

3. Attraktive Stellenanzeigen schreiben

Gute Stellenanzeigen zeichnen sich dadurch aus, dass sie die richtigen ansprechen und ihnen Lust machen, das Unternehmen hinter der Anzeige kennenzulernen. 

Beides ist alles andere als leicht. 

LinkedIn selbst rät unter anderem dazu,

• Stellenanzeigen kurz und prägnant zu formulieren,
• einen professionellen Grundton zu wahren, auch wenn es locker klingen soll,
• Informationen zum Job, zu den Voraussetzungen und zu Vergütungen in den Mittelpunkt zu stellen und
• Informationen zum Unternehmen und seiner Kultur für ein Unternehmensprofil aufzusparen.

4. Regelmäßig guten Content veröffentlichen

Halte dein Unternehmensprofil spannend. Veröffentliche neben Beiträgen zu neuen Produkten oder Dienstleistungen Einblicke in deinen Unternehmensalltag. Lass Mitarbeiter:innen zu Wort kommen und erzähle spannende Geschichten beziehungsweise teasere sie an. Auch das ist ein wesentlicher Bestandteil von Social Recruiting.

Das Profil der Techniker Krankenkasse ist ein gutes Beispiel für erfolgreiches Employer Branding. 

5. InMails richtig einsetzen

Der Wunschkandidatin oder dem Wunschkandidaten einfach mal eine Nachricht schreiben: Das klingt verführerisch.

Aber für LinkedIn InMails gilt dasselbe wie für Stellenanzeigen: Das “Wie” ist entscheidend. Schließlich bekommen begehrte Fachkräfte viel Post auf LinkedIn. 

Damit deine Nachricht nicht gleich aussortiert wird, beachte folgende Tipps: 

• Schreibe relevante Betreffs, die nicht zu spammy klingen. 
• Bringe eine persönliche Note ein, ohne aufdringlich zu sein. Spreche die andere Person zum Beispiel auf ihren Lebenslauf oder ihren letzten Job an. So wirkt es nicht so, als ob du dieselbe Nachricht an hundert andere Nutzer:innen schickst.
• Halte deine Nachrichten kurz und knackig, sodass sie sich problemlos auf der Busfahrt zur Arbeit lesen lassen. 

6. Denk an die Analyse

Um dein LinkedIn Recruiting Schritt für Schritt zu optimieren, erhebe regelmäßig Kennzahlen und werte sie aus. Wie viele Personen klicken auf Stellenanzeigen? Wie viele Bewerbungen erhältst du auf LinkedIn und wie viele neue Mitarbeitende findest du auf der Plattform im Vergleich zu anderen Kanälen, angefangen bei Social Media Plattformen wie Instagram bis hin zu Jobportalen? Wie viel Interaktion stoßen die Beiträge auf deiner Unternehmensseite und auf Karriereseiten an?

LinkedIn ist ein vielseitiger Recruiting-Kanal

Im Zeitalter der Digitalisierung und sozialer Netzwerke hat sich auch das Recruiting verändert. Social Media Recruiting und speziell LinkedIn ist zu einem wichtigen Kanal geworden, um aktive und passive Bewerber:innen anzusprechen. 

Dabei ist es nicht zwingend notwendig, Angebote wie LinkedIn Recruiter zu nutzen. Zwar können diese speziell Recruitingprozesse großer Unternehmen effizienter gestalten. Sind deine Ressourcen begrenzt, hast du aber andere Möglichkeiten, um auf LinkedIn das Interesse begehrter Fachkräfte zu wecken. Zum Beispiel kannst du mit Unterstützung deiner Kolleg:innen, attraktiver Karriereseiten und dem regelmäßigen Posting interessanter Inhalte erfolgreich Employer Branding betreiben. 

So lassen sich auf organischem Weg beachtliche Erfolge erzielen. Die eine oder andere gute Stellenanzeige ist dann das Tüpfelchen auf dem i.