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Online Marketing im Sommerloch – mit diesen 7 Tipps bist du erfolgreich

Das berĂŒhmte „Sommerloch“ trifft nicht nur die Presse. Wenn die eigenen Kunden entspannt am See liegen oder fĂŒr die Urlaubskasse sparen, bedeutet das fĂŒr viele Unternehmen sinkende AbsĂ€tze. Marketingmaßnahmen, die das restliche Jahr ĂŒber erfolgreich sind, laufen dann oft ins Leere.

Das ist kein Grund, den Kopf in den Sand zu stecken. Denn mit ein wenig Durchhaltevermögen und unseren Tipps gelingt es dir, das Sommerloch produktiv zu nutzen und EinbrĂŒche zu verhindern.

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Auch im Sommer besteht kein Grund, unterzutauchen.

1. Kommunikationsstrategie optimieren

Wenn alles etwas ruhiger lÀuft als sonst, eröffnet dies Chancen. So hast du im Sommerloch die Möglichkeit, deine Kommunikationsstrategie unter die Lupe zu nehmen und zu optimieren. Hilfreich dabei sind folgende Fragen:

  • Ist dein Unternehmen bereits auf allen wichtigen KanĂ€len prĂ€sent, von Facebook bis zu LinkedIn? Hast du dich schon mit den Möglichkeiten auseinandergesetzt, die Snapchat oder Pinterest fĂŒr das Marketing bieten?
  • Gibt es neue AnsĂ€tze, die es sich lohnen könnte, auszuprobieren, zum Beispiel mit Employee Advocacy Marketing deine Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen?
  • Mit welchen Tools kannst du dein Marketing auf verschiedenen KanĂ€len optimieren und fĂŒr mehr Überblick sorgen?
  • Wie lĂ€sst sich die Ansprache deiner Zielgruppe optimieren?

Die Antworten auf diese und Ă€hnliche Fragen sind ein guter Ausgangspunkt, um die eigenen Ziele zu ĂŒberarbeiten und sich neue Ziele fĂŒr die Zukunft zu stecken. Denn das sind alles Dinge, fĂŒr die im hektischen Alltag oft zu wenig Zeit bleibt.

Viele wertvolle Tipps und 7 Templates fĂŒr die Optimierung deiner Social-Media-Marketing-Strategie erhĂ€ltst du in unserem E-Book „From Zero to Hero. Das Social Media Marketing Strategie Kit 2018“. Jetzt kostenlos herunterladen und deine Marketing-Strategie fĂŒr 2018 optimieren!

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2. Employee Advocacy – mach deine Mitarbeiter zu Markenbotschaftern

Die meisten Menschen trauen Empfehlungen anderer Konsumenten mehr als Werbeanzeigen. Mit Empfehlungsmarketing (Employee Advocacy) nutzt du diesen Aspekt, indem du Mitarbeiter deines Unternehmens zu Markenbotschaftern machst. Tools wie LinkedIn Elevate oder Smarp helfen dir dabei. Instagram eignet sich gut, um Fotos aus dem Unternehmensalltag auf privaten Profilen zu posten.

Wenn manche Dinge im Sommer etwas ruhiger laufen, ist das die ideale Zeit, um eine Strategie fĂŒr das Employee Advocacy Marketing zu entwerfen und deine Mitarbeiter dazu anzuregen, relevanten Content ĂŒber ihre eigenen Profile zu teilen. So lĂ€sst sich die Bekanntheit deiner Marke oder deines Unternehmens in den Sommermonaten steigern. Außerdem ist Empfehlungsmarketing ein vielversprechender Weg, neue Leads zu gewinnen. Das macht sich gerade dann bemerkbar, wenn Konsumenten wenig Lust haben, mĂŒhsame Recherchen zu Produkten oder Dienstleistungen anzustellen. In dieser Situation vertraut man gerne auf den Tipp eines Bekannten.

3. Content Marketing an Jahreszeit und Wetter anpassen

Im Sommer hat das Leben einen eigenen Rhythmus. Da ist es eine gute Idee, Content Marketing an diesen Rhythmus anzupassen, vor allem auf drei Ebenen:

  • Inhalte: Versuche, in Social-Media-BeitrĂ€gen einen Bezug zwischen deinen Produkten oder Dienstleistungen und sommerlichen Themen herzustellen. NatĂŒrlich fĂ€llt das einem Hersteller von Strandkleidung leichter als einem Unternehmen, das Storage Server verkauft. Doch mit geschicktem Storytelling lĂ€sst sich in jedem Fall eine BrĂŒcke schlagen. Und warum nicht einfach mal ein leckeres Eis fotografieren und zusammen mit einem flotten Spruch posten?
  • Form: Wer gerade am Pool oder auf der eigenen Terrasse sitzt und die Sonne genießt, hat in der Regel keine Lust auf lange Blogposts zu komplizierten Themen. Halte deinen Sommer-Content kurz und unterhaltsam und setze, noch mehr als sonst, auf bunte Bilder und helle Farben. Die richtige Portion Humor sorgt fĂŒr den letzten Schliff.
  • Zeiten: Durch den vermehrten Einsatz von MobilgerĂ€ten sind immer mehr Menschen den ganzen Tag im Internet unterwegs. Bei schönem Sommerwetter macht es trotzdem Sinn, Veröffentlichungen von BeitrĂ€gen fĂŒr den frĂŒhen Abend zu planen, wenn die Adressaten vom See oder der Radtour zurĂŒckkommen und es sich auf der Terrasse gemĂŒtlich machen.

Wie allgemein im Content Marketing spielt auch im Sommerloch die Relevanz deiner BeitrĂ€ge eine wichtige Rolle. Mit sommerlichen Cocktailrezepten oder Tipps fĂŒr die Gartenparty schaffst du gute Voraussetzungen dafĂŒr, in den Sommermonaten eine hohe Reichweite zu erzielen. Auch Inhalte rund um Familie und Kinder und OutdooraktivitĂ€ten bergen ein großes Potenzial fĂŒr die Urlaubszeit. Trotzdem muss klar sein, dass der Content nicht zu weit von der eigenen Branche bzw. dem Unternehmen entfernt sein darf.

Tipp: Großereignisse wie Festivals oder eine Fußball-WM lassen sich gut im Content Marketing aufgreifen und mit eigenen Kampagnen verbinden.

4. Social-Media-Kampagne zur Aktivierung durchfĂŒhren

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Auch im Sommer sind Konsumenten auf sozialen Netzwerken unterwegs.

Bei Sommerhitze und Strandwetter verbringen viele Menschen weniger Zeit am Rechner und mit ihrem E-Mail-Postfach. Das Surfen in sozialen Netzwerken gehört dagegen auch zu Ausflugstagen dazu. Deshalb sind Social-Media-Kampagnen gerade im Sommer die ideale Methode, um die eigene Zielgruppe abzuholen. Auch hier lohnt es sich, sommerliche Themen und Motive zu verwenden. Außerdem ist es empfehlenswert, zusĂ€tzliche Anreize zu schaffen, zum Beispiel durch:

  • einzelne Sonderangebote, im Idealfall mit Bezug zur Sommerzeit,
  • groß angelegte Sale-Aktionen,
  • Bonusgeschenke fĂŒr jede Bestellung ab einem bestimmten Einkaufswert,
  • Gewinnspiele mit der Aussicht auf einen Last-Minute-Urlaub,
  • Eintrittskarten fĂŒr ein Festival oder eine KomplettausrĂŒstung fĂŒr den Campingurlaub.

Bei Sommerwetter und UrlaubsgefĂŒhl entdecken viele Menschen das Kind in sich. Das lĂ€sst sich in Social-Media-Kampagnen durch spielerische Inhalte aufgreifen. Fördere die Interaktion, indem du Preise fĂŒr die lustigsten Kommentare vergibst, Ratespiele initiierst oder einen Wettbewerb mit von Nutzern eingesandten Fotos veranstaltest.

GrundsÀtzlich gilt: Alles, was Aufmerksamkeit schafft, sich von deinem normalen Angebot abhebt und zusÀtzlichen Mehrwert verspricht, erhöht die Chancen, im Sommerloch UmsÀtze zu machen oder neue Leads zu gewinnen.

Mit der neuen Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist es noch wichtiger als bisher, klare Regeln bei der Leadgewinnung zu beachten. Das betrifft auch Gewinnspiele im Internet. Mehr dazu erfĂ€hrst du in unserem Blogartikel „Wir haben drei DSGVO-Experten befragt und das empfehlen sie dir.“.

5. Experimente wagen

Wenn du zu Beginn des Sommers eine Flaute feststellst, ist das die perfekte Zeit, einmal Neues zu wagen, das dir in Hochzeiten zu riskant wÀre:

  • Teste ein Social Management Tool wie Swat.io, um die ArbeitsablĂ€ufe ĂŒber alle sozialen Netzwerke hinweg zu optimieren und fĂŒr mehr Überblick zu sorgen.
  • Versuche es einmal mit Instagram Stories oder der neuen Shopping-Funktion des Netzwerkes.
  • Experimentiere mit ausgefallenem Content und neuen Anzeigentexten.

Auf diese Art lassen sich neue Möglichkeiten entdecken, die du in den Monaten nach der Urlaubszeit in deine Marketingstrategie integrieren kannst.

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Die Sommerzeit ist eine gute Zeit fĂŒr Experimente.

Der Sommer muss kein Loch sein

Sommerzeit ist Gute-Laune-Zeit. Das lĂ€sst sich nutzen, mit Marketingkampagnen, die sommerliche Themen abdecken und attraktive Zusatzanreize schaffen oder mit Employee Advocacy. Wenn trotz allen BemĂŒhungen eine kleine Flaute einkehrt, lĂ€sst sich diese nutzen, um neue Kraft zu tanken, deine Kommunikationsstrategie zu ĂŒberarbeiten und neue Ziele zu setzen. Alles in Allem gibt es keinen Grund, Angst vor den Sommermonaten zu haben.

Ob Sommer oder Winter, Swat.io bietet dir die besten Ausgangsbedingungen, deine MarketingaktivitĂ€ten auf verschiedenen KanĂ€len zu optimieren und mit deinen Kunden in Kontakt zu bleiben. Vereinbare jetzt einen Termin fĂŒr eine kostenlose Demo!

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