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Facebook Watch

Hinter dem Begriff Facebook Watch steckt ein Video-on-Demand-Dienst von Facebook, der Nutzern eine Mischung aus exklusiv von Facebook und von anderen Usern erstellten Inhalten zeigt. Eingeführt wurde er 2017 zunächst nur in den USA. Mittlerweile ist Facebook Watch auch in Europa verfügbar.

Zu den Besonderheiten der Plattform, die als mögliche Konkurrenz von YouTube gilt, gehören die Facebook Watch Parties. Diese drehen sich darum, dass mehrere Nutzer gemeinsam Videos ansehen und kommentieren. Die Monetarisierung von Facebook Watch erfolgt größtenteils über Anzeigen.

Funktionen und Merkmale von Facebook Watch

Im Vordergrund von Facebook Watch stehen kürzere Videos unterschiedlicher Art, zum Beispiel:

Comedy Shows
Sport Clips
Konzertausschnitte
Koch-Shows
Dokus
Serien

Für die Erstellung exklusiver Inhalte arbeitet Facebook mit einer Reihe großer Unternehmen und Organisationen zusammen, darunter der National Geographic Channel oder die NASA. Auch deutsche Fernsehsender wie RTL II und ProSieben sowie Sat 1 produzieren Videos speziell für den Facebook-Dienst. [1] Zusätzlich geht Facebook in Europa zunehmend Kooperationen mit News-Sendern ein. [2]

Daneben haben Facebook-User die Möglichkeit, eigene Videos auf Facebook Watch zu veröffentlichen. Voraussetzung dafür ist, dass ihr Account mindestens 5000 Follower zählt.

Im Rahmen von Facebook Watch Parties sehen User gemeinsam Videos an und können diese live kommentieren bzw. während des Ansehens in der Gruppe chatten. Erstellen lässt sich eine solche Party sowohl direkt von einem Video aus als auch aus dem eigenen Feed oder aus einer Gruppe, in der die betreffende Person Administrator ist.

Im Juni 2019 nutzten 750 Millionen Nutzer Facebook Watch mindestens eine Minute im Monat. Das ist eine deutliche Steigerung gegenüber dem Beginn des Jahres. [3]

Aufbau der Plattform

Facebook Watch ist in mehrere Bereiche eingeteilt:

Mittig unter “Top Videos für Dich” schlägt Facebook dem Nutzer Videos basierend auf seinen persönlichen Interessen vor.
Links in der “Watchlist” sind Kanäle aufgelistet, von denen schon einmal Videos angesehen wurden.
Zusätzlich können User über eine eigene Suchfunktion gezielt nach Videos suchen.

Möglichkeiten für Publisher

Unternehmen haben verschiedene Möglichkeiten, Facebook Watch für das Marketing zu verwenden:

Die Plattform eignet sich gut für Videoinhalte, mit denen sich Marken als Experten für ein Thema präsentieren.
Behind-the-Scene-Videos erhöhen die Kundenloyalität und schaffen Nähe.
Durch unterhaltsame Shows lassen sich Reichweite und Interaktion steigern.
Manche Beobachter erwarten, dass sich Facebook Watch in Zukunft zu einem zentralen Kanal für das Influencer Marketing entwickelt.

Dabei weisen Experten darauf hin, dass der Erlebnischarakter auf Facebook Watch im Vordergrund steht.

Möglichkeiten zur Monetarisierung

Aktuell können Publisher auf drei Arten mit Facebook Watch Geld verdienen:

Werbepausen: Sie haben die Möglichkeit, sofern sie die Berechtigung dazu haben, Werbepausen für Anzeigen in ihren Videos zu schaffen.
Branded Content: Durch Branded Content können Creator oder Publisher Geschäftspartner bewerben oder Inhalte präsentieren, die von diesen beeinflusst wurden. Der extra von Facebook geschaffene Brand Collabs Manager dient dabei als Schnittstelle zwischen Creator und Marken.
Fan-Abonnements: Schließlich bietet Facebook Fans bestimmter Seiten an, diese zu abonnieren und gegen einen monatlichen Beitrag unter anderem exklusive Inhalte zu bekommen. Damit Publisher diese Möglichkeit nutzen können, brauchen sie eine Einladung von Facebook.