Facebook Werbeanzeigenmanager

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Der Facebook Werbeanzeigenmanager ist ein Tool zum Erstellen, Verwalten und Messen von Werbekampagnen in Facebook und Instagram. Mit seiner Hilfe lassen sich Werbema├čnahmen f├╝r verschiedene Konten steuern, vom Web aus oder unterwegs ├╝ber eine eigene App.

Zwar besteht auch die M├Âglichkeit, von einem privaten Profil aus Facebook Ads zu schalten. Der Werbeanzeigenmanager bringt jedoch deutlich mehr Einstellungsm├Âglichkeiten mit, auch f├╝r die Verwaltung von Kampagnen im Team. Deshalb verwenden ihn die meisten Unternehmen, die regelm├Ą├čig Facebook Anzeigen erstellen.

Allgemeine Informationen und Struktur des Werbeanzeigenmanagers

Der Facebook Werbeanzeigenmanager ist kostenlos verwendbar, ein Business Account wird vorausgesetzt. Er l├Ąsst sich ├╝ber den Business Manager oder direkt ├╝ber ÔÇ×ErstellenÔÇť oben rechts im jeweiligen Facebook-Profil aufrufen und ist in vier Bereiche gegliedert:

  • Konto├╝bersicht
  • Kampagnen
  • Anzeigengruppen
  • Werbeanzeigen

Mithilfe dieser vier Bereiche und ihrer Funktionen k├Ânnen Werbetreibende aktuelle Kampagnen in Facebook und Instagram verwalten und ihre Ergebnisse messen sowie neue Kampagnen erstellen. Au├čerdem lassen sich die angezeigten Kampagnen ├╝ber verschiedene Filter im Werbeanzeigenmanager organisieren und nach Schl├╝sselbegriffen durchsuchen.

Kontoinhaber, die Werbeanzeigen und -kampagnen im Team verwalten m├Âchten, k├Ânnen einzelnen Personen unter ÔÇ×Einstellungen f├╝r das WerbekontoÔÇť Rollen zuweisen:

  • Administrator des Werbekontos: Administratoren haben die M├Âglichkeit, Anzeigen zu erstellen, zu bearbeiten und anzusehen. Au├čerdem haben sie Zugriff auf Berichte und k├Ânnen Zahlungsmethoden und Administrationsberechtigungen verwalten.
  • Werbetreibender des Werbekontos: Werbetreibende k├Ânnen Werbeanzeigen ansehen, erstellen sowie bearbeiten. Zus├Ątzlich k├Ânnen sie auf Berichte zugreifen.
  • Analyst des Werbekontos: Personen mit der Rolle Analyst k├Ânnen Anzeigen ansehen und auf Berichte zugreifen.

Funktionen

Die folgenden Funktionen stehen Nutzern des Facebook Werbeanzeigenmanagers in jedem seiner Bereiche zur Verf├╝gung:

Konto├╝bersicht

In der Konto├╝bersicht werden alle Aktivit├Ąten in einem Werbekonto zusammengefasst. Das schlie├čt den f├╝r sie ausgegebenen Betrag ebenso ein wie Reichweite, Impressionen und Klicks.

Kampagnen

Der Bereich Kampagnen im Werbeanzeigenmanager dient der Erstellung und Verwaltung von Kampagnen. Hier wird beispielsweise die Buchungsart und das Ziel der Kampagne festgelegt. Zu seinen Funktionen geh├Âren die folgenden:

  • Erstellen und Duplizieren von Kampagnen
  • Bearbeitung bestehender Kampagnen
  • Ansehen von Statistiken zur Performance von Kampagnen
  • Aufschl├╝sseln von Ergebnissen
  • Exportieren und Teilen von Ergebnissen in Excel

Anzeigengruppen

Auf Ebene der Anzeigengruppen wird in der Regel das Budget festgelegt, wobei das auch auf Kampagnenebene geschehen kann. In Anzeigengruppen werden Platzierungen, Zielgruppe und Ausspielungsoptionen festgelegt. Au├čerdem bestehen folgende M├Âglichkeiten:

  • Erstellen neuer Anzeigengruppen im Rahmen vorhandener Kampagnen
  • Duplizieren, Aktualisieren und Bearbeiten von Anzeigengruppen
  • Ansehen von Statistiken zur Performance
  • Aufschl├╝sseln von Ergebnissen
  • Exportieren und Teilen von Ergebnissen in Excel

Werbeanzeigen

Unter Werbeanzeigen wird die Werbeanzeige oder der gesponserte Post festgelegt. Folgende Ma├čnahmen sind m├Âglich:

  • Erstellen von neuen Werbeanzeigen f├╝r bestimmte Zielgruppen im Rahmen vorhandener Anzeigengruppen
  • Duplizieren, Bearbeiten und Aktualisieren von Werbeanzeigen
  • Ansehen von Statistiken zur Performance
  • Aufschl├╝sseln von Ergebnissen
  • Exportieren und Teilen von Anzeigenergebnissen in Excel
  • Anzeigen lassen von Werbeanzeigen in einer Vorschau f├╝r Apps und -Dienste

Ergebnisse von Werbekampagnen im Werbeanzeigenmanager

Der Facebook Werbeanzeigenmanager er├Âffnet verschiedene M├Âglichkeiten, sich Ergebnisse zu Kampagnen, Anzeigengruppen und einzelnen Werbeanzeigen anzeigen zu lassen. Dies funktioniert durch das Markieren der Kampagne, Anzeigengruppe oder Werbeanzeige und einen anschlie├čenden Klick auf ÔÇťDiagramme anzeigenÔÇŁ.

Anschlie├čend stehen verschiedene Diagramme zur Auswahl:

  • Performance: Dieses Diagramm zeigt die Anzahl aller Personen, die auf eine Anzeige geklickt haben, sowie die Anzahl derjenigen, die durch die Anzeige erreicht wurden. Au├čerdem bildet es die Gesamtkosten f├╝r die betreffende Anzeige ab. Durch Scrollen lassen sich Ergebnisse f├╝r bestimmte Tage anzeigen.
  • Demografische Angaben: Hier ist der Erfolg von Anzeigen bei unterschiedlichen Altersgruppen und Geschlechtern abgebildet. Ergebnisse f├╝r bestimmte Tage k├Ânnen wiederum durch Scrollen ausgew├Ąhlt werden.
  • Platzierung: Das Diagramm ÔÇ×PlatzierungÔÇť gibt Aufschluss dar├╝ber, auf welchen Platzierungen eine Anzeige am erfolgreichsten ist.

├ťber die Konto├╝bersicht l├Ąsst sich eine ├ťbersicht ├╝ber die Performance mehrerer Anzeigen gewinnen.

Au├čerdem erm├Âglicht es der Facebook Werbeanzeigenmanager, Berichte zu erstellen, zu speichern oder mit anderen Personen zu teilen (als CSV- oder Microsoft Excel Datei).

https://www.facebook.com/business/help/337584869654348

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