LinkedIn-Post-Arten 2022: Der große Überblick

Wer 2022 erfolgreich B2B-Marketing betreiben will, sollte auf LinkedIn nicht verzichten. Die Plattform ist nicht nur deshalb so attraktiv, weil du hier gezielt Meinungsführer und Branchenexperten erreichen kannst. Sie stellt dir auch eine reiche Auswahl an Formaten zur Verfügung, um Aufmerksamkeit zu generieren, Expertise zu demonstrieren und Fachkräfte zu finden. 

Du fühlst dich von diesem Angebot überfordert, bist mit deinem Unternehmen neu auf LinkedIn oder willst eure Aktivitäten endlich über den Besitz eines Unternehmensprofils hinweg ausweiten? Wir helfen dir, deine Möglichkeiten zu nutzen. 

Dazu stellen wir dir im Folgenden alle aktuellen Post-Formate auf LinkedIn vor, zeigen dir, wofür sie geeignet sind, und geben dir Tipps für den gezielten Einsatz.

Übersicht über Post-Formate auf LinkedIn

LinkedIn Text-Post

Während reine Text-Posts auf fast allen Plattformen geringe Erfolgsaussichten haben, schert LinkedIn diesbezüglich aus der Reihe. Voraussetzung ist, dass du etwas zu sagen hast. Dann können sogar Text-Posts ohne Link-Vorschau erfolgreicher abschneiden als Beiträge mit Bildern. 

Verweise zum Beispiel auf Blogartikel, Statistiken und Studien, stelle Thesen in den Raum oder teile eine (für dein Netzwerk relevante) Beobachtung.

Tipps für LinkedIn Text-Posts

• Versuche, die Interaktion mit deiner Community zu fördern, indem du zur Diskussion aufforderst oder Fragen stellst. 
• Verwende Emojis, aber wohldosiert. Zu viel Bling-Bling wirkt auf LinkedIn fehl am Platz. 
• Wenn du einen Link hinzufügen willst, aber keine Vorschau vom Text ablenken soll, stelle den Beitrag erst ohne Link fertig. Dann klickst du auf “Bearbeiten” und fügst den Link nachträglich hinzu. 
• Textposts mit Link sind ideal, um Content wie Blogartikel zu bewerben.

Format

Ein reiner Textpost kann bis zu 1.300 Zeichen lang sein. 

LinkedIn Bild-Post

Für Bild-Posts auf LinkedIn bieten sich zum Beispiel Infografiken oder aussagekräftige Produktfotos an. Du kannst auch Symbolfotos verwenden, aber denke daran, dass es auf LinkedIn in erster Linie um Inhalte geht. Verzichte lieber darauf, ein Bild zu posten, um ein Bild zu posten.

Tipps für LinkedIn Bild-Posts

• Hebe dir Sonnenuntergänge für Instagram auf. Das heißt nicht, dass Bilder auf LinkedIn emotionslos sein müssen, aber in aller Regel sind Nutzer:innen nicht hier, um sich schöne Fotos anzusehen. 
• Poste Bilder mit Aussage, indem du sie zum Beispiel mit Text kombinierst. 
• Achte auf eine hohe Bildqualität. Bildbearbeitungs-Tools helfen auch Laien, visuelle Inhalte aufzuhübschen. 

Format

1.200 x 627 Pixel oder 1.920 x 1.080 Pixel

LinkedIn Video-Post

In mancher Hinsicht ist auch LinkedIn wie die anderen. Dazu gehört, dass Videos auch hier im Trend liegen. Speziell für LinkedIn kommen zum Beispiel Erklärvideos, Tutorials oder Case Studies, aber auch Imagevideos, Q&As, Testimonials oder Produktvorführungen infrage. 

Wichtig ist, dass LinkedIn zwischen zwei Arten von Video-Posts unterscheidet. 

• Einmal kannst du Videos von anderen Plattformen, zum Beispiel YouTube posten. 
• Native Videos, die direkt auf die Plattform hochgeladen oder dort erstellt werden, werden automatisch im Feed abgespielt. Das macht sie besonders aufmerksamkeitsstark. 

Tipps für LinkedIn Video-Posts

• Halte Videos kurz und knackig. 
• Integriere Untertitel. 
• Achte darauf, dass selbst erstellte Videos schnell zum Punkt kommen. Versuche, sofort die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu fesseln. 

Format

Für native LinkedIn-Videos gelten aktuell folgende Formatvorgaben:

• Auflösung: 256 x 144 Pixel – 4.096 x 2.304 Pixel
• Länge: 10 Minuten
• Dateigröße: 75 KB bis 200 MB
• Format: MP4
• Bildfrequenz: weniger als 30 FPS 
• Seitenverhältnis: zwischen 1,778 und 0,5652
• Audioformat: AAC oder MPEG4

LinkedIn Document-Post bzw. LinkedIn-Slider

Seit einiger Zeit gibt dir LinkedIn die Möglichkeit, Dokumente in einem Post hochzuladen. Das Besondere daran: Das Ergebnis wird als Slideshow angezeigt, durch die sich Nutzer:innen durchklicken können, ohne die Plattform zu verlassen. Viele bezeichnen Document-Posts deshalb auch als LinkedIn-Slider oder Carousels. Sehr gut eignet sich das Format für eine Präsentation oder mehrere Tipps zu einem Thema beziehungsweise eine kurze Anleitung. 

Tipps für LinkedIn Document-Posts und Slider

• Verwende einen Call to Action am Ende der Slideshow, um Nutzer:innen zum Beispiel auf eine Landingpage zu leiten. 
• Verfasse einen Titel und eine Beschreibung, die Neugierde wecken und zum Klicken einladen.
• Achte bei der Gestaltung des Dokuments auf ein Branding und aufmerksamkeitsstarke visuelle Elemente. 
• Gestalte eine eigene Titelseite.

Format

• Dateiformate: PPT, PPTX, DOC, DOCX, and PDF
• Größe: maximal 100 MB und 300 Seiten

LinkedIn-Umfragen

Eine geschickt gestaltete Umfrage ist hervorragend dazu geeignet, Interaktion zu fördern. Zusätzlich kannst du damit wertvolles Feedback, zum Beispiel zu Produkten, erhalten und mehr über deine Zielgruppe erfahren. Dazu erlaubt es dir LinkedIn, bis zu 4 Antworten vorzugeben, die Nutzer:innen anklicken können. 

Tipps für LinkedIn-Umfragen

• Gehe nicht nur von deinen Interessen beziehungsweise denen deines Unternehmens aus, sondern orientiere dich an deiner Zielgruppe. Gib User:innen einen Anreiz, an der Umfrage teilzunehmen. 
• LinkedIn wertet eine “Stimme” bei Umfragen nicht als Interaktion. Deshalb sollte deine Umfrage nicht nur zum Abstimmen, sondern auch zum Kommentieren und Liken einladen. 

Live gehen mit LinkedIn Live

Was ist noch besser geeignet als Videos, um Interaktionen in Social Media zu fördern? Ganz einfach: Live-Videos. Livestreaming ist auch auf LinkedIn möglich, allerdings nicht jedem. Damit dein Account für LinkedIn Live zugelassen wird, musst du dich bewerben. Unter anderem braucht deine Seite mehr als 150 Follower. Außerdem erwartet LinkedIn, dass das erfolgreiche Erstellen von Videos kein Neuland für dich ist. 

Live-Videos auf LinkedIn eignen sich zum Beispiel für Experten-Interviews, Live-Berichte von einer Veranstaltung, beispielsweise einer Messe, oder Live-Präsentationen.

Tipps für LinkedIn Live

• LinkedIn empfiehlt eine Länge von mindestens 15 Minuten für Live-Videos
• Denke daran, Live-Videos im Vorhinein zu bewerben, nicht nur auf LinkedIn selbst, sondern auch auf anderen Kanälen. 
• Im Anschluss an die Live-Session kannst du das Video in deinen Feed stellen für alle, die nicht live dabei waren. 

Format

Um mit LinkedIn Live zu streamen, brauchst du ein Streaming-Tool. Welche Tools infrage kommen und weitere Tipps für den Einstieg erhältst du in diesem Leitfaden zu LinkedIn Live. 

LinkedIn-Artikel und Newsletter schreiben

Die Möglichkeit, Artikel direkt auf LinkedIn zu verfassen, nutzen wenige Mitglieder des Netzwerks. Dabei eignet sich das Format hervorragend, um die eigene Expertise zu einem Thema unter Beweis zu stellen.

Ob Brancheneinblicke oder Tutorials, mit nativen LinkedIn-Blogposts hast du viele Möglichkeiten. Manchen Mitgliedern steht zusätzlich die Option zur Verfügung, Newsletter zu verfassen, die andere Mitglieder abonnieren können. Ob du zu den Auserwählten gehörst, siehst du an einem entsprechenden Tab im Bereich “Artikel schreiben”.

Tipps für das Verfassen von LinkedIn-Artikel und Newsletter

• Schreibe über Themen, mit denen du dich wirklich auskennst. Auf LinkedIn kommt Halbwissen mäßig gut an. 
• Nutze Auflistungen, Absätze und Fettungen, um deine Artikel leichter lesbar zu machen. 
• Integriere Bilder, angefangen bei einem guten Header-Bild. 
• Promote deine Artikel nicht nur auf LinkedIn.

LinkedIn-Events

Mit LinkedIn kannst du sowohl eine Online-Veranstaltung erstellen als auch eine Präsenzveranstaltung bewerben. Wenn du nicht LinkedIn Live für deine Veranstaltung nutzt, kannst du einen Link integrieren, über den Personen teilnehmen bzw. sich anmelden können. Sehr gut eignet sich dieses Format für Webinare und Co. zu beruflichen Themen. 

Seit Jänner 2022 gibt es mit „LinkedIn Audio“ außerdem eine Beta für Audio-Events. Ähnlich wie in der App Clubhouse können virtuelle Gesprächsrunden gestreamt werden. Aktuell können nur Nutzer:innen mit einem Profil im Creator-Modus Audio-Events eröffnen. Zuhören und am Gespräch teilnehmen können jedoch alle.

Tipps für LinkedIn-Events

• Bewirb dein Event ausreichend im Voraus. LinkedIn selbst empfiehlt eine Vorlaufzeit von 2 – 4 Wochen. 
• Sende Einladungen an dein Netzwerk aus.
• Achte auf einen motivierenden Beschreibungstext, der neugierig macht und Interesse weckt. 
• Integriere ein aufmerksamkeitsstarkes Hintergrundbild. 

Exkurs: LinkedIn Jobs veröffentlichen

Natürlich ist LinkedIn nach wie vor auch ein wichtiges Recruitment-Portal und der richtige Ort, um Fachkräfte zu finden. Um dieses Potenzial zu nutzen, kannst du Online-Stellenanzeigen auf LinkedIn erstellen. Kostenlose Anzeigen kannst du jeweils nur eine erstellen. Sie erscheinen in Suchergebnissen und werden Kontakten angezeigt. 

Gesponserte Angebote empfiehlt LinkedIn potenziellen Kandidat:innen und bewirbt sie über mobile Push-Benachrichtigungen sowie die Funktion “Empfohlene Jobs”. Die Abrechnung erfolgt über Pay-per-Click. Wie du dabei vorgehst, erfährst du in dieser Anleitung für das Erstellen von Stellenanzeigen auf LinkedIn. 

Tipps für LinkedIn Job Posts

• Halte Stellenanzeigen kurz und knackig. Laut LinkedIn selbst erhalten Stellenanzeigen mit maximal 150 Wörtern 17,8 Mal so viele Bewerbungen wie längere Varianten.
• Konzentriere dich im Text auf den Job. Informationen zum Unternehmen und der Unternehmenskultur können Interessent:innen an anderer Stelle recherchieren und tun dies in der Regel auch.
• Verwende aufmerksamkeitsstarke Visuals. 
• LinkedIn rät dazu, den Ton einer Stellenanzeige nicht zu informell zu gestalten. Dies empfinden potenzielle Bewerber:innen oft als unprofessionell.

LinkedIn-Formate wechseln regelmäßig

LinkedIn ist von Veränderungen geprägt. Das schließt die verfügbaren Post-Arten ein. Manchmal verabschiedet sich die Plattform auch von einem weniger erfolgreichen Format. Dieses Schicksal ereilte die erst 2020 eingeführten LinkedIn-Stories, die bei LinkedIn Nutzer:innen mäßig gut ankamen. Allerdings arbeitet das Netzwerk bereits an einem Nachfolger.

Es bleibt also spannend. Dabei gilt auf LinkedIn wie auf allen anderen Social-Media-Kanälen: Jedes Format ist nur dann erfolgreich, wenn der Inhalt stimmt. Gerade auf LinkedIn ist es manchmal besser, nicht einen Post nach dem anderen zu veröffentlichen, sondern sich auf Qualität zu konzentrieren.