Veröffentlicht: 18. Januar 2022 
Aktualisiert: 12. September 2022 Instagram Video und Reels: So nutzt du die beiden Videoformate auf Instagram richtig
Dass Instagram Video-Content pusht, ist logisch. Zwischenzeitlich wurde es aber manchen Nutzer:innen zu unübersichtlich mit IGTV, Instagram Reels und In-Feed-Videos.
Deshalb hat die Social Media Plattform jetzt aus zwei eins gemacht. Seit Kurzem gibt es statt IGTV und Feed-Videos nur noch Instagram Video. Hier erfährst du, was das für das Marketing bedeutet. Außerdem geben wir wertvolle Tipps, wie du Instagram Reels und Instagram Video optimal nutzt.
Das Ende von Instagram TV
IGTV wurde im Sommer 2018 eingeführt und ermöglichte es Nutzer:innen, Videos mit einer Länge von bis zu einer Stunde zu veröffentlichen. Doch aus dem Plan, YouTube Konkurrenz zu machen, wurde nichts. Vor allem längere Videos erwiesen sich als wenig erfolgreich auf Instagram.
Die Entscheidung, IGTV-Videos mit in den Feed aufzunehmen, sorgte ab Beginn 2019 für mehr Aufrufe. Für das Erstellen der Videos war aber immer noch eine eigene IGTV-App notwendig. Damit ist jetzt Schluss.
So funktioniert Instagram Video
Instagram Video fasst IGTV und In-Feed-Videos zusammen.
Das bedeutet für Nutzer:innen:
- Eine eigene App wie die IGTV-App ist in Zukunft nicht mehr notwendig. Nutzer:innen können alle Videos über das Plus-Symbol in der Instagram-App hochladen. Zusätzlich kannst du Videos mit Filtern versehen, schneiden sowie Personen markieren oder einen Ort hinzufügen. Allerdings wird es die App unter dem Namen Instagram TV weiterhin als zusätzliche Option geben.
- Die maximale Länge von In-Feed-Videos beträgt wie früher bei IGTV 60 Minuten. Ob es Sinn macht, sie auszuschöpfen, ist eine andere Frage, auf die wir noch zurückkommen.
- Die Vorschau auf Videos im Feed läuft 60 Sekunden.
- Neu ist ein Video-Button in jedem Profil, das bereits Videos hochgeladen hat. Über diesen gelangen User:innen zu allen Videos mit Ausnahme von Instagram Reels.
Videos sind wichtig für erfolgreiches Social Media Marketing. Geh jetzt noch einen Schritt weiter und vervielfache Interaktionen mit Live-Videos. Welche Möglichkeiten du dafür hast und wie du bei der Erstellung von Live-Videos am besten vorgehst, erfährst du in unserem Blogartikel “Mit Live-Videos in Social Media durchstarten – so klappt es”.
Marketing mit Instagram Reels und Instagram Video – Tipps
Aktuell gibt es also zwei Videoformate auf Instagram. Sie zeichnen sich nicht nur durch unterschiedliche Eigenschaften aus, sondern eignen sich auch für unterschiedliche Zwecke im Marketing.
Instagram Video – für ausführliche Inhalte
Instagram Video ist die richtige Wahl für Longcontent auf Instagram.
Q&As sind beispielsweise eine tolle Möglichkeit, geballt Fragen von Kund:innen zu beantworten und die Antworten mit passenden Bildern zu hinterlegen.
Die Münchner Buchhandlung Lehmkuhl lässt Mitarbeiter:innen ihre aktuellen Lieblingsbücher vorstellen. Das hat Charme und Überzeugungskraft. Außerdem trägt es dazu bei, eine persönliche Beziehung zu den eigenen Kund:innen aufzubauen beziehungsweise zu stärken. Produktvorstellungen dieser Art lassen sich gut als Serie veröffentlichen.
Ebenfalls gut geeignet ist Instagram Video für Vorschauen, Trailer und Teaser.
Gib mit Instagram Video filmische Einblick hinter die Kulissen deines Unternehmens. Stelle Mitarbeiter:innen vor, entführe Zuschauer:innen in die Produktion oder erzähle spannende Hintergrundgeschichten zu deinen Produkten.
Wichtig: Nur weil Instagram Videos lang sein können, müssen sie das nicht sein. Im Gegenteil. Überschreitet dein Video 2 bis 3 Minuten, wird es zunehmend schwierig, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu behalten. 30 Minuten lange Tutorials sind auf YouTube besser aufgehoben.
Instagram Reels – TikTok lässt grüßen
Instagram Reels folgen dem TikTok-Prinzip: kurz und knackig. Sie können aktuell maximal 60 Sekunden lang sein, und für die Bearbeitung stehen dir verschiedene Tools zur Verfügung. Das schließt die Möglichkeit ein, Videos mit Sounds zu unterlegen, einschließlich eigener Audioaufnahmen.
Auch in anderer Hinsicht sind Instagram Reels und TikTok enge Verwandte: Beide sprechen in erster Linie eine sehr junge Zielgruppe an und beide werden gerne von Influencer:innen genutzt, um frischen, kreativen und authentischen Content zu produzieren.
Für Unternehmen heißt das:
- Instagram Reels geben deiner Marke die Möglichkeit, sich modern und dynamisch zu präsentieren.
- Das Format eignet sich gut für die Zusammenarbeit mit Influencer:innen.
- Orientiere dich bei der Art der Inhalte an TikTok-Videos. Beide Formate leben in erster Linie von Authentizität, Humor und Direktheit.
Das heißt nicht, dass sich Reels nicht für informativen Content eignen. Die Smoothie-Bowl-Marke Oatsome beispielsweise hat großen Erfolg mit Rezeptvideos:
Sassy Woof präsentiert sein Team auf humorvolle Art mit Instagram Reels.
Wie man Produkte zum Mittelpunkt von Instagram Reels macht, demonstriert einmal mehr die Kosmetikmarke Sephora.
Wichtig: Ein Vorteil von Reels ist, dass Instagram diese auf der Explore Page besonders aufmerksamkeitsstark präsentiert.
Die Unterschiede liegen oft im Detail
Unverkennbar ist: Der Trend geht hin zu Kurzvideos, auch auf Instagram. Dazu passt, dass die Plattform IGTV den Stecker gezogen hat. Wie es mit Instagram Video weitergeht, bleibt abzuwarten. Aktuell gibt das Format Unternehmen vor allem die Möglichkeit, mehr ins Detail zu gehen, ob bei Tutorials, Q&As oder Einblicken hinter die Kulissen.
Instagram Reels dagegen ist mit der Zeitbegrenzung auf 60 Sekunden das Format für Häppchen. Mit diesen Häppchen Inhalte zu transportieren, ist eine Kunst, auf die es in Zukunft immer mehr ankommen wird.
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