Pinterest Trends 2021 – das sind die Prognosen fürs neue Jahr

Mit seiner jährlichen Trend-Vorhersage prognostiziert Pinterest, welche Themen in den nächsten Monaten den Ton angeben. Dabei beweist das Unternehmen Treffsicherheit. 2020 haben sich immerhin acht von zehn Vorhersagen bewahrheitet.

Hier fassen wir die Ergebnisse von “Pinterest Predicts” für dieses Jahr zusammen. Außerdem geben wir dir Tipps, wie du die Trends 2021 im Social-Media-Marketing aufgreifst. Schließlich basiert “Pinterest Predicts” zwar auf Suchanfragen in Pinterest. Es gibt aber auch Einblicke in Entwicklungen über verschiedene Social-Media-Kanäle hinweg. 

Reisen – Outdoor-Urlaub oder Luxus

In Hinsicht auf Reisen sagt Pinterest Folgendes voraus:

• Abenteuer in der Natur stehen 2021 hoch im Kurs, ob als Reisen oder kürzere Ausflüge. Zudem überlegen sich Pinterest-NutzerInnen zunehmend, ob sie festen Wohnsitz und Büro gegen einen Nomaden-Lifestyle eintauschen.
• Das heißt nicht, dass Fünf-Sterne-Hotels aus der Mode sind. Denn auch die Zahl der Suchanfragen nach “Luxusurlaub” und “Traumurlaub” ist deutlich gewachsen. Es muss also nicht für jeden die Wildnis sein. 

Hinzu kommt, dass sich Autos zum persönlichen Lebensraum entwickeln. Zumindest deuten darauf die vielen Suchen nach “Auto Man Cave”, “Autokino” oder “Auto Survival-Kit” hin.

Tipps:

Social Media Trends wie Fernweh und Sehnsucht nach Naturerlebnissen lassen sich auch nutzen, wenn dein Unternehmen weder Reisen noch Outdoorbekleidung, Insektenspray oder Wohnwagen verkauft. Pinterest und Instagram geben dir viele Möglichkeiten, mit Bildern Emotionen zu wecken und diese unterschwellig mit Produkten zu verknüpfen. 

Wie so etwas geht, zeigt die Beautymarke AYU.

Wohlbefinden – Self-Care ist angesagt

Spiritualität, Baderituale und Sleep-Care sind drei Social Media Trends 2021, die Unternehmen laut Pinterest in den Bereichen Wellness und Gesundheit im Auge behalten sollten. 

Sie passen dazu, dass “Self-Care” und “Achtsamkeit” allgemein hoch im Kurs stehen. KonsumentInnen wollen es langsam angehen lassen, gesund leben und der Hektik der modernen Welt etwas entgegensetzen. Die Corona-Pandemie hat das Bewusstsein für den Wert von Gesundheit noch gesteigert. 

Tipps: 

• Betone in Social-Media-Inhalten die Art und Weise, wie Produkte das Wohlbefinden und/oder die Lebensqualität von NutzerInnen fördern. 
• Verwende Themen wie “Achtsamkeit”, “den Moment genießen” oder “Dankbarkeit”.

• Kommuniziere klare Werte. Vor allem junge NutzerInnen erwarten, dass Marken verantwortungsbewusst und nachhaltig handeln. Das kann auch bedeuten, sich klar zu gesellschaftlichen Themen zu positionieren. 

Wichtig: Diese Tipps funktionieren nur, wenn das Ergebnis authentisch und nicht zu plakativ wirkt. Wenn Autohändler ihre Facebook-Community mit Meditationssprüchen und Yogaposen überschütten, geht das schnell nach hinten los. 

Essen und Getränke – Restauranterlebnisse zu Hause

Pinterest-NutzerInnen entwickeln eine Vorliebe für scharf gewürzte Speisen. 

Ebenfalls erkennbar ist ein Trend hin zum kunstvollen Servieren und Garnieren sowie Kreationen von Chefköchen zu Hause. Angesichts der Corona-Krise ist das wenig verwunderlich. Schließlich bleibt LiebhaberInnen der gehobenen Küche im Lockdown wenig anderes übrig, als den Restaurantbesuch in den eigenen vier Wänden nachzustellen. 

Tipp: Rezept-Rich Pins geben dir die Möglichkeit, Informationen wie Zubereitungszeit und eine Liste der Zutaten zu deinem Pin hinzuzufügen. Das weckt Aufmerksamkeit und transportiert wichtige Informationen. Zudem lohnt es sich wohl, 2021 in Rezeptvorschlägen die Chili-Tabasco-Fraktion anzusprechen. 

Wichtig: Wie stark bestimmte Suchanfragen trenden, hängt von der Region ab. Pinterest Predicts gibt Einblicke dazu. 

Zuhause – bunt, innovativ und handgemacht

Dass sich Menschen im Lockdown für neue Raumnutzungen interessieren und nach “Bücherregal Raumtrenner” oder “Hausbibliothek einrichten” suchen, wird dich vermutlich nicht überraschen. Anders verhält sich das vielleicht mit dem deutlich exotischeren Trend “Japandi Ästhetik”. Zudem beobachtet Pinterest, dass vor allem NutzerInnen der Generation Z nach Neon und LED-Beleuchtung suchen. Selbst in der Küche wird es 2021 bunt, im Zweifelsfall mit Handgemachtem.

Tipp: In der Lockdown-Zeit heißt es mehr denn je “My Home is my castle”. Wenn Marken den Eindruck erzeugen, dass es mit ihren Produkten zu Hause schöner wird, haben sie viel gewonnen. Auch hier gilt: Bildlastige Netzwerke wie Pinterest und Instagram eignen sich gut dafür.

Mode – kuschelig entspannt

Schon mal von Athflow gehört? Macht nichts. In jedem Fall wird es laut den Pinterest Trends 2021 in der Mode gemütlich und praktisch. Lockere Jumpsuits und Oversized-Kleidung geben bei Frauen den Ton an. Zum Kuscheln laden Cocoon-Pullover, flauschige Hausschuhe und Slouch-Socken ein. Wer es individuell haben will, kuschelt in selbstgemachter Kleidung. 

Beauty – es langsam angehen lassen

Passend zu Achtsamkeit und Self Care prophezeit Pinterest für 2021 einen Trend hin zu “Slow Beauty” mit selbstgemachter Hautpflege, Aloe Vera oder Gesichtsyoga. “Indie-Beauty” präsentiert sich bunt und auffallend mit Emoji-Fingernägeln und Braiding liegt genauso im Trend wie auffällige Augenbrauen. 

Tipp:

Videos auf Instagram eignen sich gut für kurze Tutorials, zum Beispiel zu Augenbrauen-Make-up. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern verleihst du ihnen mehr Reichweite. 

Erziehung – Anleitung zur Achtsamkeit

Auch im Erziehungsbereich spiegeln Suchanfragen ein wachsendes Interesse an Nachhaltigkeit und Achtsamkeit wider. So verzeichnen “Spielzeug aus Karton” und “Kunst aus Anspitzer-Resten für Kinder” starke Zuwächse. Dasselbe gilt für “Achtsamkeitsübungen für Kinder”. Die Moral soll 2021 ebensowenig zu kurz kommen wie “Benehmen”. 

Abwechslung ist in Bezug auf Haustiere angesagt. Nach Pinterest-Suchanfragen zu urteilen waren Hund und Katze gestern. Das Jahr 2021 gehört Schnecken, Fröschen und Eidechsen. Hier haben wir allerdings Zweifel, ob sich dieser Trend in der Praxis durchsetzt.

Feierlichkeiten – konzentriert und gut geplant

Wie irgendwie fast alles werden auch Hochzeiten 2021 minimalistischer. Statt großer Party gibt es die “kleine Hochzeit im Garten” mit einer “einfachen kleinen einstöckigen Hochzeitstorte” und einer “Hochzeitsjeansjacke für die Braut”. 

Wichtig ist Pinterest-NutzerInnen eine gute Planung, nicht nur für Hochzeiten, sondern auch für Abschiedspartys oder ein “Filmabend Date Zuhause”. 

Finanzen: Selbstständigkeit liegt im Kurs

Die Überschrift sagt es bereits: Pinterest beobachtet ein wachsendes Interesse an Selbstständigkeit und damit Suchanfragen wie “Branding für Selbständige”, “Podcast Design” oder “Ideen für kleine Unternehmen”. 

Tipps:
Speziell LinkedIn gibt Unternehmen viele Möglichkeiten, sich über Content mit Mehrwert als Experte zu präsentieren und wertvolle Beziehungen aufzubauen. Über Lead-Gen Forms generierst du wertvolle Leads – zum Beispiel im Austausch gegen ein E-Book oder die Teilnahme an einem Webinar.

Hobbys und Interessen – international und digital

via GIPHY

Pinterest war schon immer eine Hochburg der DIY-Fans. Das wird sich 2021 nicht ändern. Pinterest Predicts zufolge interessieren sich NutzerInnen verstärkt für internationale Hobbys wie “persische Kalligraphiekunst”. Außerdem sind Häkeln, Sticken und Lederarbeiten zurück im Trend, ebenso wie Handy-Deko. 

Tipp:

Unternehmen, die Produkte oder Leistungen rund um DIY anbieten und noch nicht auf Pinterest aktiv sind, sollten das unbedingt nachholen. Schließlich stehen die Chancen gut, dass sie hier ihre Zielgruppe antreffen. Zudem hat Pinterest noch viele andere Vorteile zu bieten. 

Wie sich 2021 in Social Media entwickelt, hat viel mit anderen Faktoren zu tun

Achtsamkeit, Minimalismus und Nachhaltigkeit lagen schon vor Corona im Trend und werden es aller Wahrscheinlichkeit nach noch lange. Ob das für andere Entwicklungen genauso gilt, bleibt abzuwarten. Schließlich spiegelt manches, was Pinterest Predicts prognostiziert, Lockdown-Verhältnisse wider. Zudem bleibt ungewiss, wie sich zum Beispiel die Möglichkeiten für das Reisen 2021 entwickeln. 

Trotzdem unterstützen dich Pinterests Vorhersagen auch in diesem Jahr dabei, das Social Media Marketing von Anfang an richtig auszurichten. Ob auf Pinterest, Facebook oder Instagram.