Wie du mit guten Bildbeschreibungen noch erfolgreicher bist auf Instagram

Auf Instagram läuft es nicht so, wie du das gerne hättest? Vielleicht sind deine Captions dafür verantwortlich. Denn anders als viele glauben, zählen auf Instagram nicht allein visuelle Inhalte. 

Die Instagram Bildbeschreibung entscheidet mit darüber, wie User:innen mit deinen Inhalten interagieren, wie viel Reichweite diese erhalten und ob ein Post viral geht. 

Wie du eine richtig gute Caption schreibst? Wir haben da ein paar Tipps für dich. 

Warum sind Instagram-Bildbeschreibungen so wichtig?

Instagram Captions können

• die Reichweite von Inhalten erhöhen,
• deine Inhalte in einen Kontext stellen,
• User:innen dazu bringen, mit Inhalten zu interagieren,
• die Persönlichkeit deiner Marke zeigen und 
• wichtige Informationen transportieren.

Eine ganze Menge für ein paar Worte auf einem visuellen Netzwerk, oder?

Im folgenden Fall ergibt das Bild sogar nur in Zusammenhang mit der Caption Sinn. Gleichzeitig ist es ein gutes Beispiel dafür, wie du mit visuellem Content Aufmerksamkeit weckst und erst in der Bildbeschreibung den Zusammenhang nachlieferst.

Zusammengefasst können gute Captions großes Potenzial für dein Instagram Marketing entfalten.

Du musst nur wissen, wie du dieses Potenzial ausschöpfst.

Verschiedene Arten von Instagram Captions

Captions lassen sich in unterschiedliche Varianten gliedern: 

Storytelling-Captions

Nike ist ein Meister im Storytelling auf Social Media. Besonders oft kombiniert die Marke visuelle Inhalte mit Erfolgsstories von Menschen, die allen Widrigkeiten zum Trotz ihre Träume verwirklichen. “Just do it” eben.

Auch hier ergeben Bild und Beschreibung nur zusammen Sinn.

Die Caritas Österreich weist mit erzählenden Captions auf ernste Anliegen hin.

Humorvolle Instagram Bildbeschreibungen

Humor ist eine Allzweckwaffe in Social Media. Mit einer witzigen Bildbeschreibung oder einer lustigen Kombination aus Bild und Caption motivierst du Nutzer:innen, auf Inhalte zu reagieren. Gleichzeitig macht Humor deine Marke menschlicher und erzeugt Nähe. Lachen verbindet, unabhängig von Nationalität und Geschlecht.

Eine Alternative zum Text neben dem Bild ist Text auf dem Bild.

Der Vorteil dieser Variante: Die Pointe ist auf einen Blick ersichtlich. Allerdings ist der Platz begrenzt, und es eignet sich nicht jedes Bild für ein Text-Overlay. 

Informative Instagram Bildbeschreibungen

Bilder oder sehr kurze Videos können nur eingeschränkt Informationen transportieren. Also nutze den Platz, den dir Captions bieten.

Je nach Thema und Zielgruppe sind lange Instagram Bildbeschreibungen erlaubt. Die NASA beispielsweise kann davon ausgehen, dass sich ein Teil der Zielgruppe nicht nur für imposante Bilder aus den Tiefen des Weltraums, sondern auch für wissenschaftliche Hintergründe interessiert.

Anleitungs-Captions

Wo wir schon bei längeren Instagram Bildbeschreibungen sind: In manchen Branchen bieten sich Captions für Anleitungen an. 

Chefkoch liefert Follower:innen ausführliche Rezeptanleitungen.

Edeka verwendet stattdessen den ersten Kommentar.

Tagg-mich-Captions

Erhöhe die Reichweite, indem du Follower:innen dazu bringst, andere in Kommentaren zu taggen. 

Ein Klassiker ist die “Mit wem würdest du”-Taktik.

Wettbewerb Instagram Bildbeschreibungen

Schließlich spielen Instagram Bildbeschreibungen bei Gewinnspielen eine zentrale Rolle. Hier kannst du die Gewinnspielbedingungen erläutern.

Allgemeine Tipps für erfolgreiche Instagram Bildbeschreibungen

Ob du dich für eine der oben beschriebenen Varianten oder eine andere entscheidest, die folgenden Tipps helfen dir, deine Captions noch effizienter zu machen. 

Die richtige Länge

Kurz und knackig ist bei Texten im Internet nie verkehrt. Auch viele gute Captions beschränken sich auf zwei oder drei Sätze. 

Manchmal brauchst du aber mehr Platz, um eine Geschichte zu erzählen oder ausführliche Hintergrundinformationen zu liefern. Dann achte auf einen starken Einstieg, um Leser:innen früh zu fesseln und ihnen einen Grund zu geben, deine Caption zu Ende zu lesen. Denke daran, dass auf Mobilgeräten nur ein Bruchteil von Bildbeschreibungen angezeigt wird, bevor ein:e User:in auf “mehr” klickt. 
Maximal darfst du übrigens 2.200 Zeichen in einer Bildbeschreibung verwenden.

CTAs integrieren

Wenn du willst, dass User:innen etwas tun, ob andere zu taggen oder deine Webseite zu besuchen, sag es ihnen. Integriere einen Call to Action in deine Bildbeschreibung.

Emojis und Hashtags

Emojis können Bildunterschriften auflockern, ihnen Persönlichkeit verleihen und ihre emotionale Wirkung verstärken. Du kannst sie auch verwenden, um wichtige Informationen herauszustellen.

Eine Voraussetzung dafür ist, dass du es nicht übertreibst, eine andere, dass deine Zielgruppe Emojis selbst einsetzt. Auch passen kleine bunte Bilder weniger gut zu sehr ernsten Themen. 

Hashtags können Beiträgen mehr Reichweite verschaffen. Allerdings ist es meist sinnvoll, nicht die Maximalzahl von 30 auszuschöpfen. Wie viele für dich am besten funktionieren, findest du vor allem durch Ausprobieren heraus. Verwende außerdem gezielt Hashtags, die zu deinen Inhalten passen. 

 Wenn dich Hashtags direkt in der Caption stören, hast du zwei Möglichkeiten: 

• Setze sie ein paar Zeilen vom Text ab. 
• Integriere sie nicht in die Bildbeschreibung, sondern in den ersten Kommentar.

Fordere zur Interaktion auf

Fragen stellen ist ein alter Hut? Mag sein. Aber es lohnt sich immer noch, ihn aufzusetzen, vor allem, wenn du willst, dass Follower:innen Posts kommentieren.

Instagram Bildbeschreibung ernst zu nehmen, zahlt sich aus

Natürlich macht eine Caption allein keinen viralen Instagram Post. Aber gute Bildbeschreibungen können zu einem wichtigen Erfolgsfaktor in deinem Instagram Marketing werden. Also nimm dir nicht nur Zeit für die Bildersuche und das Drehen von Videos, sondern feile auch an deinen Texten. 

Hier gilt wie überall im Social Media Marketing: Analysiere, was bei deiner Zielgruppe ankommt und was nicht. Probiere verschiedene Arten von Captions aus und sorge für Abwechslung. Schließlich will niemand immer dasselbe lesen.