Stories

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Google AMP Stories Washington Post
Google AMP Stories

Im Social-Media-Bereich bezeichnen Stories kurze, hintereinander ablaufende Video- oder Bildsequenzen, die eine Geschichte erz├Ąhlen. Oft werden sie von Usern als mediale Statusmeldungen benutzt und zeigen, wo man sich gerade befindet und was man gerade tut. Stories sind meist nur f├╝r begrenzte Zeit, oft 24 Stunden, verf├╝gbar und werden danach automatisch gel├Âscht. Oft k├Ânnen Stories durch Emojis, Text, Musik oder andere mediale Inhalte erweitert werden.

Grundprinzipien und Entstehung des Story-Formats

Die Social-Media-Plattform Snapchat f├╝hrte Stories erstmals im Jahr 2013 ein. Die Funktion erfreute sich schnell gro├čer Beliebtheit und verzeichnete ein rasantes Wachstum. Kurze Zeit sp├Ąter stellte Twitter die Funktion Moments vor, die den Stories sehr ├Ąhnelte. Instagram folgte im August 2016, WhatsApp im Februar 2017 und Facebook im M├Ąrz 2017. Inzwischen haben die meisten gro├čen Social-Media-Player Story-Funktionen eingef├╝hrt oder experimentieren damit.

Stories bestehen aus kurzen Clips oder Bildern, die automatisch hintereinander abgespielt werden. Da sie nach 24 Stunden verschwinden, haben sie einen Event-Charakter und setzen sich so von den Bildern eines Albums oder den Beitr├Ągen in der Timeline ab, die jederzeit abrufbar sind. Dieser Umstand verleitet User dazu, sich immer wieder ├╝ber den Tag verteilt auf den Plattformen einzuloggen. Hier wird das FOMO-Prinzip bedient (vom englischen ÔÇťfear of missing outÔÇŁ), das die zwanghafte Sorge beschreibt, eine wichtige soziale Interaktion oder ein spannendes Ereignis zu verpassen.┬ş [1] Dieses Ph├Ąnomen ist besonders verbreitet unter Personen, die viel in sozialen Netzwerken unterwegs sind.

Verbreitung von Stories auf Social Media Plattformen

Snapchat gilt als Pionier der Stories und sorgt mit kontinuierlichen Weiterentwicklungen daf├╝r, dass die Funktion trotz der inzwischen gro├čen Konkurrenz relevant bleibt. Auch war Snapchat die erste Plattform, die Filter f├╝r Stories angeboten hat, mit denen Inhalte ver├Ąndert und erweitert werden k├Ânnen.

Besonders beliebt sind derzeit die Stories auf Instagram. Hier wird ein stetiges Wachstum verzeichnet. Auch der Fokus Werbetreibender richtet sich haupts├Ąchlich auf Instagram-Stories. ├ťber 300 Millionen Instagrammer nutzen Stories.[2] Zudem bietet Instagram M├Âglichkeiten, Stories l├Ąnger als 24 Stunden verf├╝gbar zu machen. Einerseits hat die Plattform ein Archiv etabliert, in dem alte Stories gespeichert werden k├Ânnen, andererseits k├Ânnen besonders beliebte Stories als Highlights auf dem eigenen Profil hervorgehoben werden.

Bei Facebook wuchs die Teilnahme an der 2017 eingef├╝hrten Story-Funktion zun├Ąchst langsam. Erst als die Plattform die M├Âglichkeit anbot, Stories von der Schwester-Plattform Instagram automatisch auch auf Facebook zu posten, gingen die Nutzerzahlen nach oben. [3]

Auch andere Plattformen wie WhatsApp (Status), Twitter (Moments) und Google (AMP Stories) bieten mit unterschiedlichem Erfolg Story-Funktionen an.

M├Âglichkeiten f├╝r Unternehmen im Social Media Marketing

Da Stories sich immer gr├Â├čerer Beliebtheit erfreuen, haben auch viele Unternehmen die Funktion als Teil ihres Marketing-Mixes etabliert. Vor allem auf Instagram l├Ąsst sich auch auf organischem Weg eine gro├če Reichweite erzielen. Dabei gilt wie f├╝r Stories von Privatpersonen, dass brandaktuelle Beitr├Ąge besonders erfolgreich sind. Berichte von Events, Einblicke hinter die Kulissen und ├ähnliches bieten Unterhaltungswert und festigen die Markenbindung. Dabei kommt es nicht so sehr auf einen professionellen Look und ein ausgekl├╝geltes Konzept an. Vielmehr bestechen erfolgreiche Inhalte durch einen pers├Ânlichen Touch und Humor.

Viele Social-Media-Plattformen bieten f├╝r ihre Stories Werbem├Âglichkeiten. Hier k├Ânnen Premium-Inhalte an strategisch g├╝nstigen Positionen im Stories-Feed platziert werden. Au├čerdem werden durch spezielles Targeting genau abgestimmte Zielgruppen erreicht. Die Werbeinhalte k├Ânnen von kurzen Clips bis hin zu speziellen Angeboten gehen und direkt auf die Produktwebseite oder andere Zielseiten verlinkt sein.

Ein auf Instagram sehr beliebtes Format, um mehr Fans f├╝r ein Profil zu gewinnen, ist der sogenannte Story Takeover. Hier ├╝bernimmt eine popul├Ąre Person f├╝r die Dauer eines Events oder eines Tages die Stories eines anderen Profils. Oft f├╝hrt dies zu besonders nahbaren Erlebnissen f├╝r die Zuschauer und bietet Cross-Marketing-Effekte f├╝r beide Parteien.

Quellenangaben

[1] Fear of missing out, Wikipedia, abgerufen am 22.11.2019
[2] Rentz, Ingo / Rondinella, Giuseppe, Die Stories-Funktionen der Social-Media-Giganten im ├ťberblick, HORIZONT Online, abgerufen am 12.11.2019)
[3] Rentz / Rondinella, Die Stories-Funktionen der Social-Media-Giganten im ├ťberblick, abgerufen am 12.11.2019

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