Die Anatomie eines perfekten Social Media Posts: Tipps für LinkedIn, Twitter und YouTube

Vor Kurzem sind wir im Swat.io Blog darauf eingegangen, wie der perfekte Social Media Post auf Facebook, Instagram und Pinterest aussieht. Du willst mehr über LinkedIn, Twitter und/oder YouTube erfahren? Dann ist dieser zweite Teil perfekt für dich. 

Hier erhältst du Tipps zu Zielgruppen, erfolgreichen Formaten, den besten Inhalten, Hashtags und vielem mehr. Eine optimale Basis, damit dein nächster Tweet oder dein nächstes YouTube-Video ein Publikumserfolg wird. 

LinkedIn

Eigenheiten von LinkedIn

LinkedIn ist das weltweit größte Online-Berufsnetzwerk. 706 Millionen Menschen nutzen es insgesamt, in der DACH-Region sind es über 15 Millionen.

Dabei ist LinkedIn viel mehr als eine Recruiting-Plattform. Mit über 50 Millionen Unternehmen, verschiedenen Möglichkeiten, Content zu veröffentlichen sowie Anzeigen zu schalten, spielt das Netzwerk eine zentrale Rolle für das B2B-Marketing. 

Hier wie in anderen sozialen Netzwerken gilt: Regelmäßiges Posten guter Inhalte ist ein elementarer Bestandteil jeder erfolgreichen LinkedIn-Strategie. Allerdings sieht der perfekte Post auf LinkedIn anders aus als auf Facebook. 

Wichtig: Der Ausgangspunkt für LinkedIn-Marketing ist das eigene Unternehmensprofil. Achte darauf, dass dieses einen professionellen Eindruck hinterlässt, zum Beispiel durch ein gelungenes Zusammenspiel von Header und Profilfoto, ein konsistentes Branding und leicht auffindbare Informationen zu deinem Unternehmen. Versuche, deine Markenpersönlichkeit auf den ersten Blick deutlich zu machen. 

Erfolgreiche Formate auf LinkedIn

Videos erhöhen auch auf LinkedIn das Engagement.

Ob B2B oder B2C, visuelle Inhalte sind erfolgreicher als nur Text. Für LinkedIn Posts bedeutet das: 

• Posts mit Bild erzielen im Regelfall doppelt so viele Kommentare wie solche ohne. 
• Videos bringen laut LinkedIn selbst fünf Mal so viel Engagement, Live Videos sogar 24 Mal so viel. 

Außerdem eignet sich LinkedIn gut, um durch Link-Posts auf Blogartikel und Co. hinzuweisen. Schließlich halten sich hier Menschen auf, die an ausführlichen Informationen interessiert sind. Allerdings hat die Sache einen Haken. Darauf gehen wir gleich noch ein. 

Die besten Zeiten zum Posten

Wann ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn? Analysen von Interaktionsraten aller Posts, die zwischen Januar und August 2020 über Swat.io veröffentlicht wurden, ergaben Folgendes:

• 6 – 7 Uhr
• 16 – 18 Uhr 

Zu diesen Zeiten darfst du auf eine höhere Reichweite hoffen, weil die Konkurrenz weniger aktiv ist. 

Tipps zu Verlinkungen

Wie bereits angesprochen bietet sich LinkedIn an, um den eigenen Blog oder die eigene Webseite zu promoten. Darüber hinaus kannst du NutzerInnen auf relevante Inhalte von News-Seiten oder anderen Portalen hinweisen.  

Leider bevorzugt es LinkedIn selbst, wenn NutzerInnen die Plattform nicht verlassen. Deshalb bestraft der LinkedIn-Algorithmus externe Links mit weniger Reichweite. Vermeiden lässt sich das, indem du deinen Link im ersten Kommentar unterbringst. Oder du veröffentlichst Inhalte auf LinkedIns eigener Publishing-Plattform LinkedIn Pulse.

Tipps für Inhalt und Ton

Kenne deine Zielgruppe! Nur so kannst du ihr Inhalte bieten, die für sie relevant sind und Interaktionen erzielen. Das ist entscheidend, damit der LinkedIn-Algorithmus deinen Content gut bewertet und ihn mehr Menschen präsentiert. 

Denn LinkedIn zeigt deine Posts zunächst einem kleinen Teil deiner Zielgruppe im Feed an. Nur wenn diese fleißig reagieren, also teilen, Likes und Kommentare hinterlassen, erscheint der Beitrag bei mehr NutzerInnen. Ausnahmen gibt es. Die sind allerdings sehr selten. Viel Interaktion in einem frühen Stadium ist also entscheidend.

Mit LinkedIn Analytics steht dir ein plattformeigenes Tool für die Zielgruppenanalyse zur Verfügung. Wenn du es durch ein Social Media Management Tool wie Swat.io und seine Statistiken ergänzt, hast du alle wichtigen Daten im Blick. Dann fällt es dir leichter, Inhalte zu erstellen, die für deine Zielgruppe relevant sind.

Auch LinkedIn-NutzerInnen mögen gute Geschichten.

Davon abgesehen helfen dir folgende Tipps, erfolgreiche LinkedIn-Posts zu erstellen:

• Beginne mit einer Frage. Ein einfacher, aber effektiver Trick für mehr Interaktion.
• Fasse dich kurz und lege die Betonung auf die Headline und einen starken Einstieg. So überzeugst du NutzerInnen zum Weiterlesen und/oder -scrollen.
• Der Ton auf LinkedIn ist professioneller als auf Facebook oder Instagram. Das fängt bei der Anrede an. Auf LinkedIn ist Siezen die bessere Wahl. 
• Allerdings ist professionell nicht gleich trocken. Auch LinkedIn-NutzerInnen wollen unterhalten und zum Lachen gebracht werden, zum Beispiel mit guten Geschichten oder einer lustigen Infografik. Behalte dabei nur im Kopf, dass deine Geschichten eher von Entscheidern als von deren Söhnen und Töchtern im Teenageralter gelesen werden.

Mögliche Inhalte für LinkedIn Posts sind breit gefächert, von Branchen-News über Tutorials bis zu Produktvorstellungen. Vermeide es aber unbedingt, aus deiner eigenen Blase heraus zu posten.

Wenn deine Inhalte anderen NutzerInnen Mehrwert bieten, kannst du erfolgreich wichtige Kontakte knüpfen und deine Marke als Experten in einem bestimmten Feld etablieren. Machst du nur Werbung, fällt die Reaktion ziemlich sicher mager aus.

Twitter

Eigenheiten von Twitter

Der Kurznachrichtendienst Twitter gehört zu den Pionieren unter den sozialen Netzwerken. Um erfolgreich zu twittern, ist es hilfreich, vor allem zwei Eigenheiten im Kopf zu behalten. 

• Zielgruppe

Mit 186 Millionen täglich aktiven NutzerInnen ist Twitter deutlich kleiner als Facebook. Doch bei ihnen handelt es sich zu einem beträchtlichen Teil um Meinungsführer, also Menschen, die die (Kauf-)Entscheidungen anderer beeinflussen. 

Vereinfacht gesagt hast du die Möglichkeit, durch eine/n Twitter-Nutzer/in 20 andere Menschen von deiner Marke und/oder deinen Produkten zu überzeugen. Weitere interessante Fakten findest du in diesem Artikel zu einer Zielgruppen-Studie für Twitter. 

• Vorgaben für Tweets

280 Zeichen, mehr hast du nicht zur Verfügung für einen Tweet. Diese Beschränkung macht den besonderen Reiz des Twitterns aus. Sie ist aber auch eine Herausforderung. 

Erfolgreiche Formate

Du hast es wahrscheinlich geahnt: Mit Bild ist besser. Das heißt nicht, dass es nicht erfolgreiche Tweets gibt, die nur mit Text auskommen. Doch meistens fördern Bilder Interaktionen. Auch GIFs beziehungsweise Memes sind beliebt auf Twitter. 

Videos auf Twitter? Und ob. Laut Twitter selbst verzeichnet die Plattform täglich mehr als 2 Milliarden Video Views.

Videos sind auch auf Twitter ein Erfolgsrezept.

Die besten Zeiten zum Posten

Die Interaktionsrate pro Tweet blieb in unserer Analyse im Tagesverlauf relativ gleich.  Die folgenden Zeiten stechen geringfügig heraus: 

• 8 – 9 Uhr
• 14 – 15 Uhr

Hashtags auf Twitter

Twitter und Hashtag, das ist ein altes Paar. Schließlich hat Twitter mit dazu beigetragen, Hashtags als Suchwerkzeuge bekannt zu machen. 

Allerdings gilt für Hashtags auf Twitter dasselbe wie für fast alles andere auf der Plattform: Weniger ist mehr. Twitter selbst empfiehlt, maximal einen oder zwei Hashtags pro Post zu verwenden und diese sorgfältig auszusuchen:

• Viel Reichweite erzielst du durch “Trend-Hashtags” wie zum Beispiel #Homeoffice” oder Wochentag-Hashtags wie #MotivationMonday. Rechts auf Twitter siehst du, welche Hashtags aktuell besonders beliebt sind.
• Achte darauf, dass dein Hashtag nicht zu lang ist und leicht im Gedächtnis bleibt. Verwende Großbuchstaben sparsam. 
• Wenn du eigene Marken-Hashtags fördern willst, gib NutzerInnen einen Grund, sie zu verwenden. Motivierend wirkt zum Beispiel die Teilnahme an einem Gewinnspiel und die Aussicht auf Preise.
• Hashtag und Inhalt müssen zusammenpassen. Sonst wirken deine Tweets unglaubwürdig.  

Tipps für Inhalte

Auf Twitter dreht sich (fast) alles darum, was gerade passiert. Das heißt, gutes Twitter-Marketing ist aktuell, witzig und/oder überraschend, greift Trends auf und äußert sich auch mal zu gesellschaftlichen Themen, wenn es passt. Es heißt auch, dass ein Tweet am Tag zu wenig ist. Besser sind 10, 15 oder 20. 

Dann eignet sich der Kurznachrichtendienst hervorragend, um die eigene Markenpersönlichkeit zu schärfen. 

Chipotle beispielsweise tritt auf Twitter frech und schlagfertig auf. Dafür lieben Fans den Twitteraccount der Restaurantkette.

Wichtig: Ein Tweet allein ist selten genug. Twitter-Marketing lebt davon, auf Kommentare zu reagieren und Konversationen zu führen. Auch hier macht Chipotle vor, wie es geht:

Entscheidend bei Bildern:

Vermeide Stockfotos. Auch was Farben angeht, zahlt sich Eigenständigkeit aus: Helle und bunte Farben sind ein Eyecatcher und stechen aus deinem Feed heraus. Voraussetzung ist natürlich, dass sie zu deiner Marke passen.

YouTube

Eigenheiten von YouTube

Mit rund zwei Millionen monatlich aktiven NutzerInnen ist YouTube das zweitgrößte soziale Netzwerk weltweit. Was oft unter den Tisch fällt: YouTube ist außerdem die Nummer 2 der Suchmaschinen hinter Google. 

Nehmen wir dann noch die Tatsache hinzu, dass Videos immer wichtiger werden im Social Media Marketing, ist klar, was für ein Potenzial in dem Portal steckt. 

Die besten Zeiten zum Posten

YouTube-Videos veröffentlichst du am besten zu folgenden Zeiten: 

• 7 – 8 Uhr
• 14 – 16 Uhr

Tipps für YouTube-SEO

Wer in Suchmaschinen gefunden werden will, betreibt am besten Suchmaschinenoptimierung. Das gilt auch für YouTube. Die Grundlagen dafür sind hier dieselben wie in Google: Keywords. 

Allerdings gibt es für YouTube, anders als für Google, keine Tools für die Keyword-Recherche. Relevante Begriffe findest du zum Beispiel, indem du Wörter  in die Suche eingibst und dir die Vorschläge von YouTube im Suggest-Feld ansiehst. 

Hast du deine Keywords gefunden, bringe sie an folgenden Orten unter: 

• Dateiname
• Titel
• Beschreibung

Wichtig: Setze Keywords gezielt ein und nur dort, wo sie passen. Keyword-Spamming mag YouTube genauso wenig wie Google. Außerdem wirkt es auf NutzerInnen unseriös.

Keywords sind nicht die einzigen Faktoren, die die Sichtbarkeit von Videos bestimmen. Andere sind:

• die Popularität deines YouTube Kanals
• die Wiedergabezeit für deinen ganzen Kanal und bestimmte Videos basierend auf der durchschnittlichen Wiedergabedauer im Verhältnis zu Aufrufen
• Interaktion (Kommentare, Likes usw.)

Zusammenfassend lässt sich festhalten: Je besser deine Inhalte ankommen, desto eher werden sie und nachfolgende Videos deines Kanals gefunden.

Aufmerksamkeitsstarke Thumbnails geschickt gestalten

Die Vorschaubilder von Videos, genannt Thumbnails, entscheiden über den ersten Eindruck und somit mit darüber, ob NutzerInnen auf dein Video klicken oder das darunter. 

Klickstarke Thumbnails erstellst du, indem du

• das Design auf deine Zielgruppe abstimmst (zum Beispiel poppig-jugendlich, seriös-vertrauenerweckend),
• Schrift auf dem Bild verwendest,
• Menschen zeigst,
• durch ein einheitliches Branding für Wiedererkennungswert sorgst und
• es nicht übertreibst mit Farben, Schriften und Co. 

Tipps zum Inhalt

Mit keinem anderen Format lassen sich so gut Emotionen wecken wie mit Videos. Emotionen aber sind entscheidend, damit Marken und Produkte interessant wirken und im Gedächtnis bleiben. Sie motivieren auch dazu, Handlungen auszuführen. 

Nutze diese Vorteile auf YouTube, indem du Geschichten rund um deine Marke, deine Produkte und/oder die Menschen in deinem Unternehmen erzählst. 

Daneben bieten sich YouTube-Videos an, um Wissen weiterzugeben, Produkte vorzustellen oder Unternehmen durch einen Blick hinter die Kulissen greifbarer zu machen. 

Wichtig in unterschiedlichen Formaten:

• Die ersten Sekunden entscheiden darüber, ob ZuschauerInnen am Ball bleibt. Deshalb ist ein starker Einstieg extrem wichtig. 
• Untertitel sorgen dafür, dass Videos, in denen gesprochen wird, in jeder Umgebung verständlich sind. 
• Die richtige Länge hängt auch vom Inhalt ab. Längere Videos allerdings erhöhen die Gesamtwiedergabedauer und wirken sich positiv auf das Ranking aus, vorausgesetzt sie fesseln den/die Zuschauer/in. 

Schließlich verhelfen die richtigen InfluencerInnen deinen Inhalten zu mehr Reichweite. Auch das klappt allerdings nur, wenn Influencer/in und Marke bzw. Produkte zusammenpassen. 

Bezahlte Inhalte sind die perfekte Ergänzung zu organischen Posts

Mit diesen Tipps kannst du eine ganze Menge herausholen aus deinem Social Media Marketing. Noch mehr Reichweite und Interaktion erzielst du durch den gezielten Einsatz von Anzeigen.

Sowohl LinkedIn als auch Twitter und YouTube stellen Werbetreibenden eine breite Auswahl an Anzeigenformaten zur Verfügung. Wenn du durch sie dein organisches Content Marketing ergänzt, hast du bessere Karten, dich gegen die wachsende Konkurrenz durchzusetzen und noch mehr erst Aufmerksamkeit auf deinen Account zu lenken.